Program jest oparty na formacie reality show Queer Eye for the Straight Guy z 2003 roku. Różowa brygada pomaga heteroseksualnym mężczyznom (a w późniejszych sezonach też kobietom) przejść pozytywną metamorfozę. W skład Brygady wchodzą: syn polskich imigrantów, urodzony w Kanadzie specjalista od gotowania, Antoni Porowski, wychowany w krainie amiszów architekt wnętrz Bobby Berk, zajmujący się psychologią pracownik socjalny Karamo Brown, Anglik pochodzenia pakistańskiego – stylistaTan France, oraz były cheerleader i niedoszły politolog Jonathan Van Ness, który zajmuje się wizażem i włosami. Każdy z nich ma silną osobowość i emanuje pewnością siebie, a ich cel jest prosty: starają się zbudować poczucie własnej wartości u każdego uczestnika programu.