Kate Moss lipsyncuje „Wicked Game” w nowej kampanii Gucci

Grupa nieznajomych spotyka się w przestrzeni przypominającej poczekalnię. Mężczyzna w garniturze ustawia mikrofon i włącza muzykę. Chwilę później na scenie pojawia się Kate Moss w jednej z najbardziej charakterystycznych sylwetek z debiutanckiego pokazu Demny dla Gucci – długiej, czarnej sukni z głębokim wycięciem odsłaniającym plecy. Modelka miała ją na sobie również podczas lutowego pokazu w Mediolanie, który zamknęła razem z Karlie Kloss.

Z czasem bohaterowie zaczynają się do siebie zbliżać w melancholijnym rytmie utworu. Wymieniają spojrzenia, przytulają się i tworzą pary, aż w końcu cała przestrzeń zamienia się w parkiet. Miłość i pożądanie stają się tu choreografią, a kolekcja Demny – jej kostiumem. Jak możemy przeczytać w opisie kampanii: „Primavera oznacza wiosnę – odrodzenie, renesans – a nic nie przypomina tak bardzo odrodzenia, jak to, które przeżywamy, gdy się zakochujemy”.

Atmosfera, sposób budowania napięcia i choreografia przywodzą także na myśl teledysk do „Pass This On” szwedzkiego zespołu The Knife. Skojarzenie nie jest przypadkowe – oba filmy wyreżyserował Johan Renck. Zarówno w kampanii Gucci, jak i w klipie do utworu, pozornie zwyczajna przestrzeń staje się miejscem dziwnego, hipnotycznego spotkania, w którym obcy sobie ludzie zaczynają nawiązywać intymne relacje.

„Primavera” to także kampania fotograficzna autorstwa Michala Chelbina. W serii portretów wystąpili m.in. Xiao Zhan, Jin, NINGNING, Tom Brady, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty i Tarzzan. Każdy z bohaterów prezentuje sylwetki z debiutanckiej kolekcji Demny, a całość została osadzona w estetyce inspirowanej renesansem.

Sam tytuł kolekcji odnosi się do „Primavery” Sandra Botticellego. Obraz, który Demna zobaczył w Galerii Uffizi we Florencji, stał się jednym z punktów wyjścia do jego pierwszej kolekcji dla Gucci. Dlatego renesansowe inspiracje powracają również w kampanii Chelbina – w kwiatowych tkaninach, dekoracyjnych wnętrzach i kompozycjach przypominających klasyczne portrety.

Gucci łączy w kampanii kilka różnych światów – renesansową tradycję, projekty przypominające dziedzictwo Toma Forda, współczesną obsadę i popkulturę nawiązując do klipu „Pass This On”. A zestawienie Kate Moss, „Wicked Game” i Johana Rencka sprawia, że debiut Demny dla domu mody otrzymuje wyjątkowo filmową, nieco tajemniczą puentę.