Kiedy w 2022 roku Andie MacDowell przyszła na festiwal w Cannes z nieufarbowanymi, siwymi lokami nastąpił przełom. Media pisały, że to niezwykły akt odwagi. Dwa lata później Helen Mirren pojawia się w Cannes z niebiesko-fioletowymi włosami – bo siwe to idealna baza pod tymczasowe kolory, jak sama tłumaczyła prasie. Od tego czasu podobne „akty odwagi” zaczęły powtarzać się z regularną częstotliwością. Instagram zalały profile celebrujące „silver sisters”, marki kosmetyczne wypuściły linie produktów do pielęgnacji siwych włosów, a influencerki trzydziesto i czterdziestoparoletnie zaczęły dokumentować swoje „gray hair journey”.