Aktywiści ekologiczni z Extinction Rebellion wystosowali list otwarty do branży modowej, wzywając jej społeczność do zmiany swoich działań względem nadmiernej konsumpcji, produkcji i tym samym – destrukcji. List przybiera formę filmu, rozpoczynając globalną kampanię „Fashion Act Now”, która ma być kolejnym krokiem w celu ograniczenia zmian klimatycznych. Czy poskutkuje?

W liście otwartym zacytowano wielu modowych gigantów, między innymi niesamowicie wpływowego w ostatnich latach Virgila Abloha, który skomentował sprawę, trzeba przyznać, w bardzo rozsądny sposób:

„To nasze powołanie, by przekształcić branżę w to, czym może być dla ludzi, aby iść naprzód i wykonywać nie próżny, ale humanitarny zawód” – powiedział projektant.

Modo, działaj TERAZ

Mimo że kampania „Fashion Act Now” nawołuje do zniesienia wszelkich fashion weeków, paradoksalnie została uruchomiona podczas odbywającego się właśnie Paryskiego Tygodnia Mody, który mimo wielu dyskusji wciąż generuje ogrom niepotrzebnych kosztów. Nietrudno wywnioskować, że stojący za kampanią aktywiści wyborem właśnie tej imprezy chcieli przyciągnąć jak największą uwagę do swoich działań.

„Sektor mody i luksusu promuje styl życia i elitarność z dużym udziałem zasobów naturalnych i dwutlenku węgla. Dyrektorzy kreatywni luksusowych marek mają wpływ na najbogatszych ludzi na świecie” – powiedziała aktywistka Clare Farrell.

Osobistości takie jak Marc Jacobs czy Stella McCartney również wyraziły swoją dezaprobatę wobec funkcjonowania branży. Ich wypowiedzi skupiały się głównie na ogromnej nadprodukcji, marnowaniu energii, pieniędzy oraz materiałów. Jacobs przyznał nawet, że nie ma tylu klientów, żeby wszystko się sprzedało.

Wyreżyserowany przez Tessę Edwards i Kailash Bharti listowy film „Fashion Act Now” nakręcono na obszarze popożarowym, zaś jego narratorem jest działacz na rzecz klimatu, pedagog i obrońca zdrowia psychicznego Tori Tsui. Zachęcamy do obejrzenia i zadania sobie pytania: mimo wysiłków, dyskusji i założeń, na ile tak naprawdę branża modowa jest w stanie się zmienić w świecie kapitalizmu? Czy oczekiwania konsumentów rzeczywiście są i pozostaną inne?

Wyświetl ten post na Instagramie.

The industry quotes in this letter demonstrate that lockdown has been a turning point for many other brands to get on board or review pledges. In 2020, notable figures have expressed grievances about the fashion week format: Gucci has made moves towards seasonless fashion; Saint Laurent is also following its own calendar; Dries Van Noten has led a group of brands and retailers that call for a reformatting of the fashion system. But an elephant in the room remains: the desire for conspicuous consumption. The fashion industry remains one of the most polluting and wasteful industries. With fashion consumption predicted to grow by 63% over the next decade, the efforts to make the industry sustainable could be far outweighed. The Global Fashion Agenda recently reported that on its current path, the fashion industry will miss its 2030 emissions targets by 50%. Despite talks of circularity, the fashion industry is almost totally reliant on virgin resources, with less than 1% of clothing recycled into new. The fashion industry is reliant on fossil fuels with 60% of clothing made from plastic. “We want people to remember what was said during this time of reflection. This is a call for the industry, one meant to be so in touch with zeitgeist, to use their creativity to galvanise fashion's full potential to save life on Earth,” says @sara.k.arnold , from the Fashion Act Now team. Join us to hold the industry to account and demand "Fashion Act Now" For more info see the link in bio 🧡 Film Credits: Filmed, directed and edited by Tessa Edwards @babylon_kingkong and Kailash Bharti; Sound by Kailash Bharti; Voice over by @toritsui_ ; Additional footage by Tonn Poorter. #fashionactnow #climatecrisis #climateemergency #fashion #ethics #ethicalfashion #regeneration #regenerativefashion #fashionactivisis #socialactivism #extinctionrebellion

Post udostępniony przez Previously @xr.BoycottFashion (@fashion_act_now) Wrz 29, 2020 o 10:50 PDT

/tekst: Joanna Jachoł/