TikTok najchętniej wybieraną aplikacją na świecie? Byliśmy sprawdzić, na czym polega jej fenomen

26-01-2022 • 4 min czytania

Występ BeMy podczas spotkania prasowego TikTok

Trudno nie zauważyć, że od jakiegoś czasu znacznie wzrasta zainteresowanie TikTokiem. Zarówno ze strony użytkowników, jak i specjalistów od marketingu. Okazuje się zresztą, że to najbardziej dynamicznie rosnąca platforma rozrywkowa na świecie, która w 2021 roku przekroczyła miliard użytkowników w skali globalnej. Co nas tak ciągnie do TikToka? Postanowiliśmy się dowiedzieć na spotkaniu podsumowującym miniony rok firmy.

Jednym z najważniejszych wyznaczników popularności aplikacji, gdzie użytkownicy wrzucają rozmaite filmiki ze swojego życia codziennego, jest rozrywkowość. Być może właśnie dlatego fascynacja TikTokiem tak bardzo wzrosła w czasie pandemii. 63% użytkowników deklaruje, że przeglądanie TikToka wpływa na poprawę ich humoru. Niemal taki sam odsetek (62%) użytkowników odwiedza platformę, by odkryć coś nowego. To nieraz przekłada się na rozwój nowych zainteresowań, a nawet hobby. Zatem z jednej strony dzięki TikTokowi robi nam się lepiej, z drugiej możemy dowiedzieć się czegoś nowego, a co za tym idzie – niejednokrotnie poczujemy się zainspirowani do działania. Dla laika TikTok może się wydawać platformą do wrzucania głupotek, lecz można tam znaleźć wartościowy kontent, chociażby poznać od zaplecza pracę specjalistów wszelkiego rodzaju, nauczyć się szyć czy wykonywać artystyczny makijaż. Jednym z filarów komunikacji TikToka jest stwierdzenie, że wszyscy są twórcami. Brzmi super, ale jaki jest tego cel, skoro jeden użytkownik zarejestruje i udostępni nagranie z porannego mycia zębów, a kto inny zmontuje świetne wideo?

„– To wynika z tożsamości TikToka, z promowania kreatywności. Nie zamykamy się i nie determinujemy tego, co jest atrakcyjne. Społeczność decyduje o tym, czy czyjaś opowieść jest interesująca; to, jak ktoś myje zęby, opowiada o zawodzie lekarza bądź krawca czy pokazuje, jak driftować. Z naszej strony nie ma jasnego wzorca mówiącego, co jest fajne –” mówi Piotr Żaczko, Communication Manager na Polskę i Europę Wschodnią.

Z kolei Sylwia Chada, General Manager na Europę Wschodnią, dodaje:

– Międzynarodowe badania Kantaru wskazały, że w pandemii TikTok pomógł ludziom się otworzyć, choć byliśmy zamknięci w domach. Na TikToku ludzie pokazywali, jakie gafy popełnili podczas spotkań na Zoomie, i to przynosiło radość użytkownikom – nie tylko najbliższym, ale i zupełnie obcym. Nie było w tym krytyki, negatywnych ocen i komentarzy, a raczej inspirowanie do tworzenia własnych materiałów. O to nam chodzi, o inspirację do bycia kreatywnym na różnych poziomach, do dzielenia się radością. Każdy może być twórcą, ale czy zostanie wyróżniony przez społeczność i będzie mógł dalej się rozwijać? To zależy od tego, co stworzy i jak to zostanie odebrane. My dajemy platformę, na której można zaprezentować talent.

Warsztaty kucharskie z Matteo Brunettim

Wsparcie lokalnych artystów

Wyszukiwanie nowych talentów na TikToku także powoli staje się normą. Jako przykład może posłużyć Kinny Zimmer, którego utwór „Rozmazana kreska” stał się viralem na platformie. Co za tym poszło? Kinny podpisał umowę z SBM Label, a na jego pierwszym singlu gościnnie pojawi się Quebonafide. We współpracy z Universal Music Polska TikTok zorganizował również konkurs Rising Star, w ramach którego powstało 5 tys. filmów opublikowanych z hasztagiem #risingstarpolska, a ponad 150 tys. użytkowników oddało swój głos w internetowym głosowaniu. W badaniu przeprowadzonym przez TikToka aż 80% ankietowanych odpowiedziało, że to dla nich platforma numer #1, jeśli chodzi o odkrywanie nowej muzyki. Tych ze świata filmowego może natomiast zainteresować fakt, że w tegorocznej edycji konkursu dla młodych twórców Papaya Young Directors powstaną dwie nowe kategorie. Jedna z nich po raz pierwszy w historii konkursu będzie otwarta prawie dla każdego. Wszystko pod hasłem Creative Playground by TikTok. Długofalową współpracę firma nawiązała też z Empikiem, by promować czytelnictwo i wspierać kulturę w Polsce. W 50 salonach sieci Empik pojawią się półki oznaczone logo TikToka, na które trafią wybrane pozycje książkowe polecane przez twórców i użytkowników.

Wciąż pozostaje jednak kwestia artystów wizualnych, twórców obrazów, grafik czy ilustracji, których prace nieraz są blokowane przez system bezpieczeństwa TikToka z powodu naruszenia regulaminu. My jako prowadzący galerię sztuki K MAG ART SPOT również się z tym spotykamy. Co usłyszeliśmy w odpowiedzi na pytanie o nadwrażliwą cenzurę?

„– Chcemy zapewniać bezpieczne i pozytywne doświadczenia, aby każdy mógł swobodnie wyrażać swoją kreatywność. Bezpieczeństwo jednak jest naszym absolutnym priorytetem, dlatego tak ważne jest, by zaznajomić się z naszymi Zasadami Społeczności, znać je i rozumieć. Jasno tam mówimy, że nie dopuszczamy żadnych treści o charakterze erotycznym, szczególnie z udziałem nieletnich. Tego rodzaju treści nie będą pojawiać się w kanale „Dla Ciebie”. System moderowania treści na TikToku jest kompleksowy: obejmuje i technologie i pomoc tysięcy moderatorów na całym świecie, aby wykrywać i w razie konieczności usuwać treści naruszające nasze zasady, ale robić to w sposób inteligentny –” mówi Paula Kornaszewska, Head of Operations TikTok na Europę Wschodnią.

Pozytywne środowisko

Jednak w temacie bezpieczeństwa i środowiska przyjaznego dla twórców TikTok rzeczywiście nie pozostaje bierny. Nauczony na błędach poprzedników prędko wprowadził funkcje wspierające pozytywną dyskusję na platformie, takie jak filtrowanie komentarzy czy funkcje służące zgłaszaniu, umożliwiające masowe blokowanie użytkowników i usuwanie treści. Stale udostępnia również materiały edukacyjne dla młodzieży i opiekunów.

Można powiedzieć, że TikTok w ogóle to aplikacja dla odbiorcy bardziej świadomego niż jeszcze kilka lat temu. Z badań przeprowadzonych przez firmę we współpracy z Kantarem wynika, że 64% użytkowników aplikacji szuka produktów przyjaznych środowisku, 63% chce wybierać marki odpowiedzialne społecznie, a aż 81% deklaruje, że istotna jest dla nich autentyczność firm. To by tłumaczyło, dlaczego w dzisiejszym, późno-kapitalistycznym świecie, TikTok jako nowa platforma przyciągnął dość określonego odbiorcę i rozwija się wraz z nim.

Polecane

Znana aktorka została wycięta z filmu. Teraz jej fani pozywają studio Universal o oszustwo

TikTok najchętniej wybieraną aplikacją na świecie? Byliśmy sprawdzić, na czym polega jej fenomen

Wsparcie lokalnych artystów

Pozytywne środowisko

Polecane

Znana aktorka została wycięta z filmu. Teraz jej fani pozywają studio Universal o oszustwo

Espresso na liście światego dziedzictwa UNESCO? Tego chcą Włosi

W 2024 roku powstanie pierwsze pozaziemskie studio filmowe. Tom Cruise nakręci tam film?

Matka Ziemia, artystyczna bohema i rock'n'roll w nowej kolekcji Ani Kuczyńskiej

„Titane” Julii Ducournau fascynuje i odrzuca. Lecz brutalność to tylko jego niewielki pierwiastek [recenzja]

Polecane

Znana aktorka została wycięta z filmu. Teraz jej fani pozywają studio Universal o oszustwo

Espresso na liście światego dziedzictwa UNESCO? Tego chcą Włosi

W 2024 roku powstanie pierwsze pozaziemskie studio filmowe. Tom Cruise nakręci tam film?

Matka Ziemia, artystyczna bohema i rock'n'roll w nowej kolekcji Ani Kuczyńskiej

„Titane” Julii Ducournau fascynuje i odrzuca. Lecz brutalność to tylko jego niewielki pierwiastek [recenzja]