Trudno nie zauważyć, że od jakiegoś czasu znacznie wzrasta zainteresowanie TikTokiem. Zarówno ze strony użytkowników, jak i specjalistów od marketingu. Okazuje się zresztą, że to najbardziej dynamicznie rosnąca platforma rozrywkowa na świecie, która w 2021 roku przekroczyła miliard użytkowników w skali globalnej. Co nas tak ciągnie do TikToka? Postanowiliśmy się dowiedzieć na spotkaniu podsumowującym miniony rok firmy.
Jednym z najważniejszych wyznaczników popularności aplikacji, gdzie użytkownicy wrzucają rozmaite filmiki ze swojego życia codziennego, jest rozrywkowość. Być może właśnie dlatego fascynacja TikTokiem tak bardzo wzrosła w czasie pandemii. 63% użytkowników deklaruje, że przeglądanie TikToka wpływa na poprawę ich humoru. Niemal taki sam odsetek (62%) użytkowników odwiedza platformę, by odkryć coś nowego. To nieraz przekłada się na rozwój nowych zainteresowań, a nawet hobby. Zatem z jednej strony dzięki TikTokowi robi nam się lepiej, z drugiej możemy dowiedzieć się czegoś nowego, a co za tym idzie – niejednokrotnie poczujemy się zainspirowani do działania. Dla laika TikTok może się wydawać platformą do wrzucania głupotek, lecz można tam znaleźć wartościowy kontent, chociażby poznać od zaplecza pracę specjalistów wszelkiego rodzaju, nauczyć się szyć czy wykonywać artystyczny makijaż. Jednym z filarów komunikacji TikToka jest stwierdzenie, że wszyscy są twórcami. Brzmi super, ale jaki jest tego cel, skoro jeden użytkownik zarejestruje i udostępni nagranie z porannego mycia zębów, a kto inny zmontuje świetne wideo?
Z kolei Sylwia Chada, General Manager na Europę Wschodnią, dodaje:
Warsztaty kucharskie z Matteo Brunettim
Wsparcie lokalnych artystów
Wyszukiwanie nowych talentów na TikToku także powoli staje się normą. Jako przykład może posłużyć Kinny Zimmer, którego utwór „Rozmazana kreska” stał się viralem na platformie. Co za tym poszło? Kinny podpisał umowę z SBM Label, a na jego pierwszym singlu gościnnie pojawi się Quebonafide. We współpracy z Universal Music Polska TikTok zorganizował również konkurs Rising Star, w ramach którego powstało 5 tys. filmów opublikowanych z hasztagiem #risingstarpolska, a ponad 150 tys. użytkowników oddało swój głos w internetowym głosowaniu. W badaniu przeprowadzonym przez TikToka aż 80% ankietowanych odpowiedziało, że to dla nich platforma numer #1, jeśli chodzi o odkrywanie nowej muzyki. Tych ze świata filmowego może natomiast zainteresować fakt, że w tegorocznej edycji konkursu dla młodych twórców Papaya Young Directors powstaną dwie nowe kategorie. Jedna z nich po raz pierwszy w historii konkursu będzie otwarta prawie dla każdego. Wszystko pod hasłem Creative Playground by TikTok. Długofalową współpracę firma nawiązała też z Empikiem, by promować czytelnictwo i wspierać kulturę w Polsce. W 50 salonach sieci Empik pojawią się półki oznaczone logo TikToka, na które trafią wybrane pozycje książkowe polecane przez twórców i użytkowników.
Wciąż pozostaje jednak kwestia artystów wizualnych, twórców obrazów, grafik czy ilustracji, których prace nieraz są blokowane przez system bezpieczeństwa TikToka z powodu naruszenia regulaminu. My jako prowadzący galerię sztuki K MAG ART SPOT również się z tym spotykamy. Co usłyszeliśmy w odpowiedzi na pytanie o nadwrażliwą cenzurę?
Pozytywne środowisko
Jednak w temacie bezpieczeństwa i środowiska przyjaznego dla twórców TikTok rzeczywiście nie pozostaje bierny. Nauczony na błędach poprzedników prędko wprowadził funkcje wspierające pozytywną dyskusję na platformie, takie jak filtrowanie komentarzy czy funkcje służące zgłaszaniu, umożliwiające masowe blokowanie użytkowników i usuwanie treści. Stale udostępnia również materiały edukacyjne dla młodzieży i opiekunów.
Można powiedzieć, że TikTok w ogóle to aplikacja dla odbiorcy bardziej świadomego niż jeszcze kilka lat temu. Z badań przeprowadzonych przez firmę we współpracy z Kantarem wynika, że 64% użytkowników aplikacji szuka produktów przyjaznych środowisku, 63% chce wybierać marki odpowiedzialne społecznie, a aż 81% deklaruje, że istotna jest dla nich autentyczność firm. To by tłumaczyło, dlaczego w dzisiejszym, późno-kapitalistycznym świecie, TikTok jako nowa platforma przyciągnął dość określonego odbiorcę i rozwija się wraz z nim.
