Wiele z tych marek nie należy do ogromnych koncernów farmaceutycznych i kosmetycznych, a zostało założone przez kilkuosobowe zespoły pasjonatów z miłości do dbania o skórę czy włosy. Zaangażowanie włożone w stworzenie idealnych formuł jest odczuwalne podczas stosowania kosmetyków. Bardzo często mają one innowacyjne tekstury – musy, pianki, emulsje, pudry, szampony w kostce – oraz połączenia składników aktywnych niespotykane nigdzie indziej, co daje niesamowite rezultaty. Nie ma potrzeby dłużej szukać trudnych do zdobycia kosmetyków marek niedostępnych na polskim rynku, zamawiać z zagranicznych stron i płacić cła oraz czekać na przesyłkę tygodniami.