Jak zwracają uwagę twórcy, dla wielu użytkowników duża liczba obserwujących jest źródłem zarobku. Marki chętnie współpracują z influencerami, oferując im często astronomiczne kwoty za promocję danego produktu lub usługi na swoim profilu. Rzadko jednak sprawdzają wiarygodność tych statystyk.
Badacze z ICMP London postanowili sprawdzić, jaki procent na kontach znanych osób na Instagramie i Twitterze stanowią fałszywi obserwujący. Co ciekawe, pierwsze miejsce zajął niemiecki piłkarz Realu Madryt, Toni Kroos, u którego aż 14 milionów fanów zgromadzonych na Twitterze i Instagramie to rzekomo fałszywe konta.
Warto zwrócić uwagę przede wszystkim na statystyki dotyczące Instagrama, bo właśnie tam skala problemu jest największa. W kategorii show-biznes prym wiedzie Ellen Degeneres z liczbą 58% fałszywych obserwujących na Instagramie, podczas gdy 53% oszacowano u Katy Perry. 49% miała zgromadzić Taylor Swift oraz Kourtney Kardashian, a tuż za nimi znajduje się koreański zespół BTS z 48% czy Ariana Grande z 46%. Powyżej 40% mają również Kim i Khloé Kardashian, Kris Jenner, Nicki Minaj, Chris Brown, Ed Sheeran czy Jennifer Lopez.
Dla porównania ok. 20% odnotowano u Bruno Marsa czy aktorki Margot Robbie.
Warto wspomnieć, że posiadanie fałszywych kont wśród obserwujących dany profil nie musi oznaczać ich "kupowania" przez posiadacza/kę profilu. Często to robią boty dodające masowo profile do obserwowania, czasem to efekt celowej próby zdyskredytowania kogoś.
