Chyba każdy z nas spotkał się kiedyś z mitem, że dziewczynki noszą różowe sukienki i bawią się lalkami, a chłopcy, analogicznie, noszą spodnie khaki i bawią się samochodzikami. „Zachowujesz się jak baba", „Chłopaki nie płaczą", „Dziewczynkom nie wypada", „Złość piękności szkodzi", „Chłopcy zawsze będą chłopcami", „Bądź mężczyzną" – to tylko kilka przykładów popularnych stwierdzeń, które promują szkodliwe stereotypy na temat płci.
Każdy z nas ma sprawo kochać tego, kogo chce i robić to, co sprawia, że jest szczęśliwy. Każdy z nas ma również prawo być tym, kim chce oraz wyglądać tak, jak mu się podoba. Dużą rolę rolę w wyrażaniu siebie odgrywa ubiór, dzięki któremy możemy pokazać światu, kim jesteśmy oraz kim nie jesteśmy. Nasze ubrania powinny sprawiać, że czujemy się wolni, swobodni i nieskrępowani. Nie tylko przez materiał czy fason, ale także poprzez normy kulturowe.
Właśnie dlatego hasłem Etam jest #feelFree, które zwraca uwagę na to, jak ważna jest wolność wyboru, wolność jednostki oraz wolność decydowania o definicji samego siebie i wyrażania jej również przez bieliznę. Kolekcja bielizny Gender Free by Etam została zaprojektowana po to, by zapewniać wygodę oraz dobre samopoczucie bez podziału na płeć. Charakteryzuje ona się neutralnymi fasonami i jest wykonana z innowacyjnego materiału Umorfil, który powstaje z bionicznych włókien wykonanych z kolagenu pochodzącego z rybich łusek. Materiał ten jest miękki i elastyczny, a jego głównymi zaletami są nawilżające oraz termoregulacyjne właściwości.
Kampania Gender Free by Etam celebruje różnorodność, w związku z czym wzięli w niej udział twórcy o różnej płci, różnym kolorze skóry oraz różnej orientacji seksualnej. Charakteryzują się unikalnym stylem oraz reprezentują różne oblicze pokolenia, wyróżniając się i stając się pionierami w grupie, do której należą. Udowadniają, że kolekcja Gender Free by Etam jest dla każdego i dla wszystkich, bo to nasza różnorodność sprawia, że jesteśmy piękni i wyjątkowi. A żeby było jeszcze ciekawiej, w polskiej odsłonie kampanii po raz pierwszy pojawił się mężczyzna!
Kolekcja składa się z pięknych i wygodnych majtek, bokserek, szortów, topów i body utrzymanych w bieli, przydymionym różu oraz kolorze atramentowym.
