Baśniowa atmosfera nowej kampanii Renee przenosi modę do świata snów

01-03-2021 • 3 min czytania

Każdy z nas już od wczesnego dzieciństwa zna piękne baśnie, klasyczne i archetypowe dla całej naszej kultury. Historie o Kopciuszku, śpiącej królewnie czy Alicji w Krainie Czarów są głęboko w nas i mają o wiele większy wpływ na nasze myślenie niż moglibyśmy się spodziewać. Dlaczego więc nie wykorzystać całej kopalni baśniowych archetypów także w modzie tak, by wykorzystujące je dzieło zapadało głęboko w pamięć?

Właśnie z takiego założenia wyszła marka Renee, która osadziła najnowszą kampanię wiosna-lato w onirycznym świecie baśni i zagadek. Kampania jest bardzo mocna wizerunkowo, Renee pragnęło bowiem odpowiedzieć na stagnację i głód mocniejszych wrażeń, które dla większości z nas są wynikiem ubiegłego, monotonnego roku spędzonego głównie w domu. Dodatkowo baśniowa atmosfera może być potraktowana jako ucieczka od pełnych niepewności współczesnych czasów. Co bardzo ważne, do kampanii zaproszono obdarzoną zjawiskową urodą modelkę Edytę Zając, której nieco eteryczny wygląd świetnie wpasował się w klimat zdjęć.

Renee wraz z kolekcją wiosna-lato 2021 chce odwrócić naszą uwagę od zmieniającej się dynamicznie rzeczywistości. Kampania, którą prezentujemy ma być pryzmatem, który rozszczepi tę rzeczywistość na kolory, abstrakcje, metafory i fantazje – dla każdego inne, bo dla każdego jego własne. Marka nie chce niczego narzucać, swoją kolekcją pragnie raczej otwierać drzwi do naszych własnych indywidualności i naszych własnych snów. Marzenia senne zaś, jak wiadomo, są irracjonalne i naturalnie prowokują do własnych interpretacji. Wzbudzają ciekawość i chęć pogłębienia opowieści na własny użytek. Dokładnie to samo ma robić kolekcja Renee.

W nowej kolekcji Renee postawiło na kobiecy i delikatny styl, który odwzorowuje charakter silnej, ale wrażliwej kobiety. W tym sezonie chodzi przede wszystkim o zwiewne sukienki, bluzki i spódnice, ale także swetry, które idealnie sprawdzą się wiosną. Wszystkie produkty wchodzące w skład kolekcji występują w szerokiej palecie kolorystycznej, która zaczyna się od finezyjnych pasteli, przechodzi przez intensywne kolory, a kończy się na barwach achromatycznych, czyli bieli i czerni. Jeśli chodzi o materiały, w kolekcji wykorzystano satyny, a także tkaniny printowane i farbowane metodą tie-dye przędze.

Kampania to jednak nie tylko zdjęcia, ale także klip, w którym bardzo ważny jest nie tylko obraz, ale także dźwięk, który fantazyjnie z nim współgra. Renee zaprosiło do współpracy piosenkarkę i kompozytorkę Kasię Klimczyk, znaną jako LASS, której utwór „I Can be Your Girl” nadaje całości dodatkowego charakteru. Okazało się, że przepełniony kobiecą wrażliwością i utkany w nowoczesnej elektroniki alternatywny pop pasuje do wizji kampanii niczym muzyka Angelo Badalamentiego do filmów Davida Lyncha. Wraz z nową kampanią marka Renee zmieniła także logo na bardziej lekkie, kobiece i eleganckie.

Najnowsza kolekcja Spring Summer od Renee dostępna jest w na www.renee.pl

Credits:

Koncept/Scenariusz/Reżyseria: Sitarsky

Fotograf: Katarzyna Bielska

Modelka: Edyta Zając / Uncover Models

DOP: Mateusz Golis

Stylizacja: Sebastian Gąsienica-Łuszczek

Makijaż: Ola Łęcka / BukuTeam

Włosy: Tomasz Mickiewicz / White Noise

Scenografia: Justyna Bugajczyk U K W I A Ł

Muzyka: LASS (Katarzyna Klimczyk)

Produkcja: Karolina Burzyńska & Khoi Phan Minh / Renee.pl

Materiał powstał we współpracy z marką Renee.

Polecane

Romantyczny niepokój. Sesja „Voices” Edyty Leszczak to fotograficzne wołanie o wolność

Baśniowa atmosfera nowej kampanii Renee przenosi modę do świata snów

Credits:

Polecane

Romantyczny niepokój. Sesja „Voices” Edyty Leszczak to fotograficzne wołanie o wolność

Tiul i koronki: nowa kolekcja H&M z Simone Rochą to romantyczny raj

Polska animacja VR zadebiutowała na festiwalu Sundance. Rozmawiamy z twórczyniami

Artystka tworzy i sprzedaje puzzle, które nie tylko świetnie wyglądają, ale i mają dodatkowe znaczenie

Beata Konarska namalowała serię obrazów „2020”, która mocno komentuje miniony rok [wywiad]

Polecane

Romantyczny niepokój. Sesja „Voices” Edyty Leszczak to fotograficzne wołanie o wolność

Tiul i koronki: nowa kolekcja H&M z Simone Rochą to romantyczny raj

Polska animacja VR zadebiutowała na festiwalu Sundance. Rozmawiamy z twórczyniami

Artystka tworzy i sprzedaje puzzle, które nie tylko świetnie wyglądają, ale i mają dodatkowe znaczenie

Beata Konarska namalowała serię obrazów „2020”, która mocno komentuje miniony rok [wywiad]