Ten ruch ma miejsce prawie 50 lat po tym, jak wspinacz, który stał się miliarderem, otworzył pierwszy sklep Patagonia w Ventura w Kalifornii. W kolejnych dziesięcioleciach Chouinardowie byli właścicielami i operatorami marki jako prywatna firma nastawiona na zysk, specjalizująca się w sprzęcie i odzieży outdoorowej. Wszystko zmieniło się w zeszłym miesiącu, kiedy rodzina przekazała Patgonię na własność dwóm podmiotom: Holdfast Collective i Patagonia Purpose Trust.