W przypadku kultowej firmy Polaroid, powrót na rynek trwał długo i był skomplikowany. By pokrótce przypomnieć: w 2008 roku firma, pod naciskiem popularności fotografii smartfonowej, wycofała się z produkcji aparatów natychmiastowych. Po jakimś czasie do akcji wkroczyła firma The Impossible Project, złożona z ludzi zakochanych w starych Polaroidach, która przyczyniła się do odnowienia mody na fotografię natychmiastową. W 2017 roku firma The Impossible Project kupiła prawa do nazwy Polaroid i przechrzciła się na Polaroid Originals. Teraz z kolei firma jeszcze raz zdecydowała się na zmianę nazwy, zataczając przy tym pełne koło – od 2020 roku nazywa się ona po prostu Polaroid i właśnie wypuściła na rynek nowy aparat.
Nowa-stara identyfikacja
Aparat nazywa się Polaroid Now, wygląda świetnie i używa oryginalnej tęczowej identyfikacji graficznej, charakterystycznej dla Polaroidów „z epoki”, a także oryginalnej typografii. Kształt urządzenia jest nieco bardziej zaokrąglony niż w przeszłości. Dyrektorowi kreatywnemu firmy Danny’emu Pembertonowi udała się trudna sztuka – Polaroid Now wygląda jednocześnie jak hołd złożony klasycznym aparatom marki, i zarazem jak coś zupełnie nowego.
Polaroid Now – co nowego
Polaroid Now, oprócz wyglądu, wyróżnia się także ulepszonym autofokusem, mocniejszą lampą błyskową i dłuższą żywotnością baterii. Cena aparatu na oficjalnej stronie internetowej firmy to niecałe 130 euro, czyli nieco poniżej 600 zł. Urządzenie jest dostępne w siedmiu wariantach kolorystycznych: czarnym, białym, biało-czerwonym, biało-niebieskim, biało-żółtym, biało-pomarańczowym i biało-zielonym. Co oczywiste, na stronie dostępne są także filmy do aparatu, a także inne, wcześniejsze modele wyprodukowane jeszcze pod szyldem Polaroid Originals.
