Przemysł mody wkracza w erę innowacji, a polska marka Pako Lorente wykorzystuje tę możliwość. Ich najnowsza kampania „Pewni Ciebie” wyznacza nowy kierunek w świecie fashion, wykorzystując potencjał sztucznej inteligencji.
Marka Pako Lorente od długiego czasu cieszy się uznaniem jako producent wysokiej jakości odzieży i akcesoriów dla mężczyzn. Jest także firmą nagradzaną za odważne i niekonwencjonalne podejście do komunikacji i marketingu. Poprzednie kolekcje zainicjowały Klub Kultur, który wybrał ambasadorów spośród klientów marki. W tym sezonie zespół kreatywny postanowił sięgnąć po narzędzia sztucznej inteligencji, tworząc kampanię, która zaciekawia. Natalia Eljaszuk, dyrektor ds. komunikacji wizualnej w Pako Lorente, podkreśla:
Kampania „Pewni Ciebie” czerpie inspirację z motywu metra. Jest to symboliczne odniesienie do połączeń, zasięgu i wygody, z których Pako Lorente jest znane. Ta innowacyjna kampania jest jednocześnie zapowiedzią nowych działań marketingowych skoncentrowanych na kliencie i jego potrzebach. Marka planuje wdrożenie długofalowej strategii, skupiając się na budowaniu relacji z klientami.
Na rynku zachodnim, współpraca marek modowych ze sztuczną inteligencją rozwija się z powodzeniem od kilku lat. Wykorzystywana jest głównie w celu optymalizacji preferencji zakupowych klientów. The North Face stworzyło system AI, który na podstawie informacji o kliencie (np. preferencjach dotyczących aktywności na świeżym powietrzu i warunkach pogodowych) rekomenduje odpowiednie produkty dla danego użytkownika.
Gucci wykorzystuje AI w procesie projektowania. Współpracują z CLO Virtual Fashion, firmą specjalizującą się w symulacjach odzieżowych, by przewidywać, jak dany materiał czy fason zachowają się na żywo. To pomaga w tworzeniu bardziej precyzyjnych prototypów.
Prada współpracuje z IBM Watson, by analizować recenzje produktów i komentarze na mediach społecznościowych. To z kolei przydaje się marce w zrozumieniu opinii klientów na temat ich produktów i dostosowywaniu strategii marketingowej. Wygląda na to, że korzystanie z zasobów i możliwości sztucznej inteligencji to przyszłość mody i projektowania, przynajmniej w kilku aspektach tej branży, między innymi wizualizacji przyszłych kolekcji i optymalizacji pod kątem preferencji klienta.
Nie tylko branża fashion korzysta z bogatej oferty AI, niedawno pisaliśmy o nowej piosence Britney Spears, w powstanie którego prawdopodobnie zaangażowana była sztuczna inteligencja.
