Zalando z początkiem czerwca rozpoczęło kampanię „Aktywiści optymizmu”, która za punkt honoru stawia sobie szerzenie optymizmu w całej Europie. W tym celu firma zaprosiła do współpracy jedenastu influencerów, którzy w zwiażku z tym, że tworzą pozytywny i humorystyczny kontent, zostali nazwani w tej akcji aktywistami optymizmu. Wśród nich są między innymi holenderska influencerka i modelka Rianne Meijer oraz francuski tancerz Salif Gueye.