Nike zaprezentował manekiny plus size i wywołał burzliwą dyskusję

W zeszłym tygodniu Nike otworzył nowe piętro w swoim flagowym sklepie w Londynie na Oxford Street. Prezentując nową kolekcję marka zdecydowała się wziąć pod uwagę zarówno osoby o nieco większych rozmiarach, jak i te zmagające się z niepełnosprawnościami. Wprowadzenie zróżnicowanych manekinów umożliwiło lepsze zobrazowanie skali rozmiarów produkowanych ubrań.

Jak zostało wyjaśnione w komunikacie prasowym, Nike podjął tę rewolucyjną decyzję, aby "uczcić różnorodność i inkluzywność w sporcie". Posunięcie marki wydaje się rozsądne i zrozumiałe. Wystarczy spojrzeć na jedną z najsłynniejszych sportsmenek, Serenę Williams, której figura nie wpasowuje się w kanon szczupłości. Nikt jednak nie podważy tego, że Williams jest świetną zawodniczką oraz piękną kobietą.

Kampanię skrytykowała m.in. dziennikarka magazynu "The Telegraph". Rozpoczęło to dyskusję na Twitterze, w której zdania były podzielone. Część użytkowników argumentowała, że osoby z nadwagą potrzebują wygodnych ubrań, aby tę nadwagę zrzucić. Odzież plus size nie jest jednak dostępna we wszystkich sklepach (rozmiary niektórych modeli ubrań w wielu sklepach sieciowych kończą się na rozmiarze L).

Nike słynie z kontrowersyjnych kampanii. Wystarczy przypomnieć sobie amerykańską reklamę ze sportowcem Kaepernickiem ("Uwierz w coś, nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego"), który został ukarany za to, że klęknął podczas odśpiewania hymnu narodowego w ramach protestu przeciw brutalności policji wobec czarnoskórej społeczności.

Zamysł stojący za najnowszym projektem marki jest prosty: sport jest dla wszystkich. Już w 2017 firma wypuściła kolekcję plus size, której twarzą została modelka Paloma Elsesser. Mało tego, Nike nie zamierza ograniczyć się wyłącznie do Londynu i wprowadzi manekiny w niestandardowych rozmiarach w swoich sklepach na całym świecie.