Kluczowym elementem tej zmiany jest rosnąca świadomość ekologiczna, która sprawia, że młodzież coraz chętniej sięga po ubrania z drugiej ręki, angażuje się w kreatywne przeróbki DIY (do it yourself), a także promuje upcycling – czyli twórcze przetwarzanie starych ubrań na nowe, funkcjonalne lub artystyczne przedmioty.