Podróbki, imitacje – jak walczyć z rynkiem wartym miliardy?

Według danych zebranych przez Entrupy, najczęściej podrabianą marką pozostaje Louis Vuitton – ponad 30% zidentyfikowanych podróbek w 2024 roku miało jego monogram. Tuż za nim plasują się Chanel, Gucci, Prada i Dior. Ciekawym przypadkiem jest Goyard – marka, która pozostaje w cieniu mediów, ale której produkty okazują się wyjątkowo „atrakcyjne” dla fałszerzy. Ponad 18% analizowanych egzemplarzy Goyarda okazało się nieoryginalnych.

Technologia, która widzi więcej

Rozwiązania oferowane przez Entrupy umożliwiają identyfikację podróbek z dokładnością na poziomie 99,86%. Sztuczna inteligencja analizuje strukturę materiału, układ szwów, jakość tłoczeń. System działa już w ponad 90 krajach i jest stosowany przez sklepy vintage, domy aukcyjne i platformy e-commerce. To właśnie dzięki takim narzędziom w 2024 roku udało się wykryć podróbki o wartości setek milionów dolarów. Największa część z nich pochodziła z Ameryki Północnej i regionu Azji i Pacyfiku, ale Europa – choć nieco w tyle – szybko nadrabia dystans.

The Wirkin Effect: luksus jako miraż z internetu

Jednym z najbardziej intrygujących zjawisk opisanych w raporcie jest tzw. Wirkin Effect – fenomen, w którym fałszywe luksusowe produkty zdobywają popularność i rozpoznawalność szybciej niż ich oryginały, dzięki wiralowemu rozprzestrzenianiu się w social mediach. Przykład? Torba Birkin, ale… nie Hermèsa. Chodzi o jej imitację dostępną w amerykańskim Walmarcie, która – dzięki influencerkom na TikToku i Instagramie – stała się symbolem „osiągalnego luksusu”.

Podróbki warte miliony – dane mówią jasno

Z raportu wyłania się niepokojący obraz: tylko w 2024 roku sztuczna inteligencja od Entrupy zidentyfikowała podróbki luksusowych torebek o wartości przekraczającej 1 miliard dolarów. Najbardziej szokujące? W samym przypadku Chanel mowa o produktach, które – gdyby były oryginalne – warte byłyby ponad 500 milionów USD. Dla porównania: podróbki Gucci osiągnęły wartość ponad 12 milionów USD, ale liczba prób ich fałszowania była znacznie wyższa niż rok wcześniej.

tekst: Jowita Kucal