/tekst: Zuzanna Gralewicz/
Czyżbyśmy byli świadkami nawiązania największej kreatywnej współpracy roku? Niemiecki koncern sportowy ogłosił, że amerykańska gwiazda muzyki pop zaprojektuje dla nich nową linię ubrań i akcesoriów, a instagramowy post Knowles-Carter natychmiast stał się viralem.
Queen B nawiązała współpracę kreatywną z Adidasem. Na czym będzie się ona opierać? Amerykańska gwiazda muzyki pop zaprojektuje linię butów, odzieży i akcesoriów, które wedle zapowiedzi, wejdą do sprzedaży już niedługo. To jednak nie wszystko, co zaplanowała Beyoncé.
Artystka pod szyldem Adidasa zamierza reaktywować własną markę odzieży sportowej Ivy Park. Czego można się spodziewać? Linia Ivy Parka powstała w 2016 roku – ubrania doskonale wpisywały się w nurt „athleisure”, co właściwie oznacza po prostu sportową elegancję (słowo powstało z połączenia angielskiego „athletic”, czyli „atletyczny” w znaczeniu „sportowy” i „leisure”, czyli „czas wolny”). Najnowsza kolekcja amerykańskiej gwiazdy najprawdopodobniej zachowana będzie właśnie w tym stylu – modym, ale przede wszystkim wygodnym.
Nawiązując współpracę z Beyoncé, Adidas zamierza nie tylko rozbudować swoją ofertę produktów, ale przede wszystkim robi sobie piekielnie dobrą reklamę, bo kampania z Queen B to największa tego typu współpraca sportowego giganta od czasu podpisania kontraktu z Kanye Westem i stworzenia butów Yeezy.
Krótkie wideo, na którym wokalistka przygotowuje się do sesji zdjęciowej i pokazuje swoje tipsy z namalowanymi trzema paskami, obejrzane zostało ponad 3,5 miliona razy w trakcie pierwszej godziny od publikacji. Zdjęcie, na którym Beyoncé leży na kolekcji butów sportowych podczas pierwszej godziny polubiło 2,5 miliona użytkowników – obecnie lubi je już prawie 7 milionów osób.
Takiej siły nie można lekceważyć. Nic dziwnego – Beyoncé na Instagramie obserwuje ponad 127 milionów osób. Dla porównania, firma Adidas ma 23,4 miliona obserwujących, a Nike 86,9 miliona. Kowles-Carter to prawdziwa potentatka świata mediów społecznościowych. Dzięki temu może sobie pozwolić na wybrzydzanie – choć pierwotnie miała nawiązać współpracę kreatywną z Reebokiem, nagle zrezygnowała. Dlaczego? Podobno w stwierdziła, że grupa profesjonalistów, z którymi miałaby pracować nad projektem, jest zbyt mało różnorodna pod względem etnicznym. Na marginesie warto też wspomnieć o tym, że Beyoncé wycofała swoją linię Ivy Park z TopShopu w zeszłym roku – po tym, jak Philipa Greena, prezesa Arcada Group (do której należy Topshop), oskarżono o molestowanie seksualne.
Ivy Park finalnie trafiło do Adidasa, a wokalistka nie kryje podekscytowania. Nazwała najnowszy projekt „współpracą życia” i zapowiedziała, że produkty przesiąknięte będą jej „wymowną i bogatą narracją”.
