Firma InfluencerBD zajmuje się śledzeniem danych dotyczących wpływu gwiazd Instagrama na obserwujących. Jej ostatnie badania wykazują, że wskaźniki zaangażowania użytkowników drastycznie spadają. Dla postów sponsorowanych jest to obecnie tylko 2,4 proc., a w 2016 roku liczba ta wynosiła całe 4 proc. Jeśli zaś chodzi o posty niesponsorowane, w 2016 roku wskaźnik wynosił aż 4,5 proc. – obecnie jedynie 1,9 proc.
Czy to koniec ery influencerów? Czy to oznacza, że w końcu będą musieli płacić za kawę, jak wszyscy inni? Influencerzy nie są przecież piosenkarzami, czy aktorami, a jedynie ludźmi, którzy używają swojego internetowego wizerunku, aby sprzedać coś swoim odbiorcom. Mogą być to witaminy, kosmetyki, ubrania, albo po prostu styl życia. Influencerzy mieszkają na naszych osiedlach, korzystają z tej samej aplikacji, często jeżdżą nawet tym samym tramwajem. Wszystko, czego potrzebują to telefon i konto na Instagramie.
Jak pokazują ostatnie badania, wiele osób jest zmęczona ciągłym oglądaniem tych samych treści. Mogłoby się wydawać, że kiedy widzimy, że post jest sponsorowany, po prostu go pomijamy, nie zwracając na niego uwagi. Jednak co ciekawe, badania wykazały, że posty sponsorowane cieszą się większym wskaźnikiem zainteresowania, niż te, które sponsorowane nie są. Prawdopodobnie wynika to z faktu, że influencerzy wkładają więcej wysiłku w tworzenie takich postów, a algorytmy instagramowe dają postom sponsorowanym priorytet wyświetlania. Jeżeli liczba postów sponsorowanych jest za duża, mimo wszystko przyczynia się to do zmniejszenia skuteczności wpływu danego użytkownika.
Badacze zajęli się też porównaniem wskaźnika zaangażowania, biorąc pod uwagę odbiorców postów mikro-influencerów oraz tzw. gigantów. Wskaźnik wynosi jedynie ok. 3,6 proc. dla użytkowników, których liczba obserwujących wynosi ponad 10 tys.; następnie ok. 6,3 proc. dla tych, których obserwuje od 5 do 10 tys. osób; a dla mikroinfluncerów, czyli użytkowników z liczbą obserwujących od 1 do 5 tys. wskaźnik zaangażowania wynosi aż 8,8 proc.
Jest to bardzo przydatna informacja dla firm, ponieważ pokazuje, że najbardziej opłaca im się współpraca z większą ilością mikroinfluencerów, niż z jednym gigantem instagramowym. Oznacza to również, że wskaźniki zaangażowania postami infleuncerów są niższe niż kiedykolwiek wcześniej w historii Instagrama.
