Jak informuje dziennik „Algemeen Dagblad”, prawo zostało przegłosowane pod koniec ubiegłego roku i zaczęło obowiązywać od 1 stycznia 2023 r. Głównymi inicjatorami ustawy była Partia Pracy (PvDA) oraz Zieloni (GroenLinks). Nowe restrykcje to następstwo działań samorządu miasta Haarlem, w którym już we wrześniu 2022 r. zakazano reklamowania mięsa we wszystkich miejscach publicznych. Z kolei w 2021 r. kilka holenderskich samorządów wprowadziło zakaz reklamowania paliw kopalnych.