Rynek produktów, które pozwalają dbać o zdrowie, bardzo szybko się rozwija, a konkurencja jest duża. W internecie, gazetach czy telewizji widzimy reklamy, które zachęcają nas do zakupu nowych produktów lub usług. Nie ulegamy jednak już im tak łatwo. Stajemy się społeczeństwem coraz bardziej świadomych konsumentów. Jak wynika z raportu „Personalizacja kluczem do sukcesu. Sundose 2020”, już ponad 40% Polaków zwraca uwagę na skład produktu, a przy zakupie kieruje się opinią ekspertów. Ponadto coraz bardziej  zdajemy sobie sprawę z faktu, że to co dobre jest dla kogoś, niekoniecznie musi być dobre dla nas, a w kwestii zdrowia najważniejsze jest personalne podejście.