Rihanna dołączyła do luksusowej grupy LVMH, właściciela Louis Vuitton, tym samym stając się pierwszą czarnoskórą kobietą, która poprowadzi dom modowy należący do tego koncernu, a także pierwszą kobietą w ogóle, która tworzy nową oryginalną markę LVMH. To duże wydarzenie, bo ten producent luksusowych produktów rzadko inwestuje w otwieranie nowego domu modowego – ostatni raz miało to miejsce w 1987 roku, gdy powołano do życia markę Christiana Lacroix.