Pierwsza kolekcja Teddy’ego Santisa w New Balance! Zobaczcie, jak nowy dyrektor kreatywny odmienił kultowe 990 w 40. urodziny modelu

23-06-2022

Teddy Santis, założyciel i dyrektor kreatywny nowojorskiego brandu modowego Aimé Leon Dore (ALD), wypuścił swoją pierwszą sezonową kolekcję jako dyrektor kreatywny platformy New Balance MADE in USA.

W ramach kolekcji "Made in USA" – i z okazji obchodzonej w 2022 roku 40. rocznicy kultowej sylwetki 990 Santis zaprojektował sezonowe, limitowane modele 990v1, 990v2 i 990v3.

Teddy Saints w New Balance

"Jako marka, New Balance zawsze cenił sobie oryginalnych i niezależnych twórców, co sprawia, że Teddy idealnie pasuje do New Balance MADE in the USA" – mówi Chris Davis, Dyrektor ds. Marketingu w New Balance, dodając: "Jest on nie tylko niezwykle autentyczny i pełen pasji dla New Balance, ale ma również wyjątkową okazję, aby pomóc zachować historię serii MADE, która jest fundamentem marki, a jednocześnie przeprowadzić jej ewolucję poprzez swoją unikalną wrażliwość projektową."

Santis zyskał sławę dzięki projektowaniu produktów, za pomocą których przekazuje ducha i historię Nowego Jorku. Jest również wysoko ceniony za przywiązanie do autentycznego storytellingu, co jest wątkiem, który będzie przewijał się w jego pracy z New Balance. Wizja Santisa dla linii MADE skupia się na projektach, które poprzez produkty, materiały i użycie kolorów podkreślają historię, dziedzictwo i rzemiosło New Balance.

990

Wykorzystując tę narrację jako nadrzędną inspirację dla kolekcji, Santis podzielił ją na trzy odrębne kategorie:

elevated legacy - kultywowanie podstawowych, klasycznych kolorów marki za pomocą najwyższej jakości projektów

uniform staple - łatwe do stosowania kolory, które stają się podstawowymi elementami codziennych stylizacji

quickstrike - wprowadzanie innowacyjnych kolorów i materiałów, które zapewniają unikalne podejście do kluczowych modeli

Do New Balance przyciągnęło mnie to, że marka zbudowała swój biznes w oparciu o wartości takie jak uczciwość i autentyczność, a nie wzbudzenie chwilowego zainteresowania. Widzę ogromną szansę w opowiadaniu autentycznych historii z prawdziwymi ludźmi na pierwszym planie, które przekażą światu nasze podstawowe wartości – mówi Santis.

Oprócz sezonowych modeli 990v1, 990v2 i 990v3 w pierwszej kolekcji nowego dyrektora kreatywnego znajdzie się również klasyczna amerykańska odzież sportowa. Santis zaprojektował szereg bluz, spodni dresowych, szortów, koszulek z długim i krótkim rękawem.

Made in USA

Made in USA zawsze było znane jako wyjątkowy, wyróżniający markę element. Krajowa produkcja modeli MADE jest unikalna. Zainspirowany jej założeniami, Teddy Santis jako dyrektor kreatywny stworzył swoją premierową kampanię Made in USA, w której wzięło udział sześciu "twórców" i prawdziwych amerykańskich rzemieślników. Osoby te są wzorcowymi przedstawicielami dbałości o jakość i kunszt.

Rzemiosło każdej i każdego z nich ma bardzo wyraźny, namacalny charakter: Piekarze, Rzeźnicy, Barberzy, Krawcowie, Malarze, Floryści.

Są to zawody, które wymagają poświęcenia długich lat, aby dojść do perfekcji. Wysiłek wkładany w wykonywanie każdego z nich i dbałość o najwyższą jakość to sztuka, której znaczenie nie jest wystarczająco podkreślane.

W Polsce w ramach kolekcji w pierwszej kolejności pojawią się limitowane modele M990TA1, M990TD2 oraz M990TG3 i będą dostępne na stronie nbsklep.pl oraz u wybranych partnerów.