W latach 80. XX. wieku marka New Balance wpadła na pomysł stworzenia najlepszych butów do biegania na świecie. Tak właśnie powstał kultowy model 990, którego wersja v4 została wybrana do tegorocznej współpracy z JJJJound w ramach projektu MADE 990 Version Series. New Balance świętuje w ten sposób nieustanny rozwój jednej ze swoich najbardziej kultowych serii oraz przypomina, że model 990 jest ponadczasowy i zawsze reprezentuje najwyższą jakość. Niezależnie od tego, kto go nosi.
Choć model 990v4 pojawił się w sprzedaży w 2016 roku, powstał z zamysłu właściciela New Balance (Jima Davisa) i jest efektem ponad trzech i pół dekady rozwoju. Davis chciał stworzyć obuwie, które wyróżnia się jako najlepsze w swojej kategorii i, jak widać, to mu się udało. Nowa odsłona 990v4 zachowuje oryginalny kształt wzbogacony o zaprojektowaną na nowo podeszwę oraz charakteryzuje się stonowaną konstrukcją z nubuku i siateczki, w której kontrastujące faktury użytych materiałów pomagają podkreślić niuanse kolorystyczne. Efektu dopełniają detale odblaskowe, elastyczne sznurowadła oraz niestandardowe formowane logo.
Model 990v4 stworzony we współpracy z projektantami JJJJound wyróżnia się charakterystycznym dla kanadyjskiego studia minimalistycznym stylem. Marka JJJJound powstała w 2006 roku jako internetowy moodboard, lecz w ciągu dekady jej działalność rozwinęła się i wyszła poza strefę internetu. Wszystko dzięki współpracy z artystami i markami, podzielającymi podobną filozofię designu. JJJJound wierzy w dążenie do niestandardowego sposobu myślenia oraz wynajdywanie nowych ścieżek interpretacji produktów z poszanowaniem ich oryginalnej historii. Przede wszystkim jednak wyróżnia się charakterystyczną, minimalistyczną estetyką, która podbiła już serca milionów internautów. Zalożycielem JJJJound jest Justin R. Sandeers, który dzięki sukcesowi JJJJound pracował m.in. jako dyrektor artystyczny przy okładkach albumów Kanyego Westa czy Pusha T. Sam West zresztą powiedział w jednym z wywiadów, że czasem zadaje sobie pytanie, czy JJJJound zatwierdziłby jego poszczególne wybory estetyczne.
Materiał powstał we współpracy z marką New Balance.
