Między plażą a miastem: MODIVO i letni manifest SS25
27-05-2025 • 3 min czytania
mat. pras. Modivo
Letnie krajobrazy w modzie najczęściej kojarzą się z delikatnym beżem wydm czy z nieskazitelną bielą saharyjskich piasków – jednak w nowej, letniej kampanii Modivo zwraca też uwagę na ulotne momenty i inne nasycenia. Kampanię otwiera czerwień zachodzącego słońca, ale wyselekcjonowane przez Modivo marki przypominają o różnorodności wakacyjnych momentów: w końcu, niezależnie od tego, czy ten czas spędzamy na leżaku pod palmą, czy angażując się w sporty wodne, wakacje przede wszystkim pozwalają odpocząć.
W kolekcjach damskich dominuje estetyka slow living: sukienki slip dress od marek premium otulają ciało jak druga skóra, a spódnice midi i maxi unoszą się na wietrze. Za pomocą lekkich materiałów i zwiewnych krojów współczesna nomadka kulturowa może z plaży przejść prosto do miasta. A to wszystko w palecie barw inspirowanych zachodami słońca i chłodem morskiej piany: od pastelowych sorbetów po intensywne nasycenia jak ultramaryny czy ognistej czerwieni. Roxy, Guess, Desigual i ONLY proponują kolory wpisujące się w estetykę kobiet, które nie wybierają między modą a wygodą. Swobodne kroje, naturalne materiały, miękkie tekstury – to estetyka współczesnego luksusu, gdzie komfort nie oznacza rezygnacji z estetyki.
Męska część kampanii przenosi ducha surfingu w betonową dżunglę. Reebok, Calvin Klein, Polo Ralph Lauren i Quiksilver łączą kalifornijski luz West Coast z wyrafinowaniem stolik biznesu i kultury. Szorty w stylu retro-surf przywołują odrobinę nostalgii: przypominają złotą erę kalifornijskiego surfingu lat 70. Z kolei przewiewne koszule i polo z nowoczesnym twistem to podstawy garderoby równie komfortowej przy porannej kawie w beach barze, jak przy wieczornym spotkaniu z przyjaciółmi. Wszystko to składa się na letnią garderobę, która przetrwa więcej niż jeden sezon.
Kluczowym elementem kampanii są „Summer Uniforms” – koncepcja wykraczająca poza trend. To filozofia ubrań, które chcesz nosić przez cały sezon. Inwestując w rzeczy z MODIVO, budujesz garderobę jako personal archive, kolekcję obiektów odpornych na przemijanie mody. „Golden Hour Essentials” to rzeczy lekkie jak letnia bryza i gotowe na każdą spontaniczną okoliczność. Ta lekkość nawiązuje do włoskiej sprezzatury – prawdziwej elegancji polegającej na ukrywaniu wysiłku. Kapelusze z szerokim rondem, okulary w klimacie vintage, delikatne sandały, torby z naturalnych materiałów – to accessories niosące w sobie DNA trwałości.
mat. pras. Modivo
Magiczny sposób na zatrzymanie lata
MODIVO w kampanii Summer SS25 proponuje więcej niż sezonową kolekcję – sposób na zatrzymanie lata w sobie, gdy czas płynie coraz szybciej. Każdy element – od slip dress po retro-surf szorty – jest obiektem z mocą przedłużania letniego stanu umysłu poza sezonowe ramy. Bo nigdy nie będzie takiego lata. Tylko lepsze. I to „lepsze” zaczyna się od świadomego wyboru tego, w co się ubieramy, gdy słońce przypomina nam, że wakacje służą wszystkim. W końcu jesteśmy tym, co myślimy. Jesteśmy tym, z kim się zadajemy. Jesteśmy tym, co jemy i przede wszystkim – jesteśmy tym, co nosimy.
![Ten serial to nowy przebój Netflixa. W pierwszym odcinku pada żart z Polski [WIDEO]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.kmag.pl%2Farticles%2F681ca596d6bc561109c22d9e%2FFOURSEASONS_104_241206_FR_00145_R.jpg&w=1920&q=75)
![Austin Butler, Zoë Kravitz, Matt Smith i Bad Bunny w nowym filmie Aronofsky’ego [ZWIASTUN]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.kmag.pl%2Farticles%2F682e04e1d6bc561109c234f3%2FScreenshot%25202025-05-21%2520at%252018.59.43.png&w=1920&q=75)
![Food sharing concept – jak warszawskie concepty stały się obiektem kpin? [WIDEO]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.kmag.pl%2Farticles%2F682da56ad6bc561109c23470%2Fconcepty.jpeg&w=1920&q=75)
