Rynek bieliźniany, jak żaden inny, musi dawać przykład jeśli chodzi o pokazywanie ciała we wszystkich jego aspektach, kształtach, karnacjach i postawach. Nareszcie, po latach ciszy, bielizna nie jest już tematem tabu, a im więcej przykładów różnorodności w polityce globalnych marek, tym lepiej! Marka Undiz nawiązała współpracę z Ayą Nakamurą, francusko-malijską piosenkarką popową, i razem przekazują, że nie mamy „Nic do ukrycia”.
Na co dzień i od święta
Bielizna powinna być synonimem inkluzywności, ponieważ bez wyjątku ubiera ją całe społeczeństwo. Aya Nakamura, jedna z 15. europejskich artystów do odkrycia według „New York Timesa”, stworzyła kolekcję, która została zaprojektowana tak, by pasowała do każdego typu sylwetki. Nazwana „One day, One night” zawiera ubrania do noszenia zarówno w dzień, jak i w nocy. Francuska piosenkarka chciała się skupić na uniwersalności strojów – można je nosić w zaciszu sypialni, ale także podczas ćwiczeń. Zapytana w wywiadzie dla francuskiego „Vogue'a” o wspólne wartości z Undiz, Aya odpowiedziała, że są nimi „różnorodność, samoakceptacja i poczucie bycia sexy niezależnie od typu ciała i karnacji”.
W kampanii znajdziemy zarówno elementy odzieży sportowej, jak i siateczkowe topy, kolarzówki, satynowe spodnie oraz ubrania nawiązujące do teledysku Nakamury „jolie nana” (koszulki z nadrukami nawiązującymi do lat 90. czy dwuczęściowy welurowy dres z tytułem piosenki wysadzanym klejnotami). Główną składową kolekcji jest jednak różnorodna bielizna w wielu formach i wycięciach – znajdziemy tu nawet koronkowy kombinezon. Ducha kolaboracji najbardziej oddają staniki, które dzięki szerokim pasom oferują stabilne wsparcie dla każdego biustu. Piosenkarce szczególnie zależało na rozmiarach – biustonosze dostępne są do miseczki F (Undiz oferuje zazwyczaj tylko miseczkę E), aby usatysfakcjonować jak najwięcej dziewczyn i kobiet oraz pasować do każdego typu sylwetki.
Ekspresja Gen-Z
Kolekcja jest częścią globalnej kampanii marki: „Nic do ukrycia”. Według tego, co komunikuje marka Undiz „Bielizna jest integralną częścią stylu. Wraca na scenę i staje w samym jej centrum”. Wiosną tego roku marka zaczęła koncentrować się na potrzebach i preferencjach przedstawicieli pokolenia Z. Dla młodych ludzi ciało staje się narzędziem służącym do wyrażania odmienności, a także przesuwania granic intymności i płci. Firma chce działać właśnie w tym duchu, a Sylvain Blanc, który od 2018 roku jest dyrektorem zarządzającym Undiz, powiedział w tym roku w wywiadzie udzielonym „Fashion Network”:
Kolekcja jest dostępna do kupienia już od 1 września w sklepach stacjonarnych Undiz oraz na oficjalnej stronie internetowej.
/tekst: Kasia Lendzion/
