Kampanię rozpoczął wpis na facebookowym profilu Miasta Poznania. Sonda z pytaniem „Jaką formę okrucieństwa wspieracie najbardziej?" została opublikowana na oficjalnym profilu władz miasta.
W odpowiedzi internauci mogli zagłosować na jedną z dwóch opcji: maltretowanie dzieci lub wykorzystywanie kobiet. Mimo że w poście znalazł się link do strony kampanii, wywołał on niemałe oburzenie. W komentarzach pojawiło się wiele nieprzychylnych komentarzy, w tym zarzuty tworzenia clickbaitowych treści dla zasięgów. Ostatecznie z uwagi na falę krytyki, wpis został edytowany.
„– „Post, który zamieściliśmy, jest elementem kampanii społecznej. Nasza publikacja dla niektórych okazała się jednak zbyt mocna, dlatego zdecydowaliśmy się ją edytować. Zachęcamy do wejścia na stronę www.wspieramzlo.pl i zapoznania się z jej treścią” czytamy na profilu facebookowym Miasta Poznania.
Kampania „Obojętność krzywdzi" ma na celu uświadomić ludziom, jak tragiczne skutki niesie ze sobą brak reakcji na krzywdę innych. Na stronie poświęconej akcji pojawiły się prawdziwe historie ofiar, którym nie udzielono wsparcia, a także wskazówki, jak zachowywać się w określonych sytuacjach, aby skutecznie i bezpiecznie nieść pomoc potrzebującym. Organizatorzy zaznaczają, że każdy ma prawo do neutralności, jednak czasami brak reakcji może mieć tragiczne konsekwencje. Informują również, że właśnie z powodu obojętności każdego dnia w Polsce dochodzi do nieszczęść, których można było uniknąć.
„– „Jesteśmy bardzo skoncentrowani na sobie i swoich potrzebach. Niechętnie podejmujemy się kolejnych zadań, a każda dodatkowa czynność powoduje w nas frustrację i złość. Wolimy zatem koncentrować się na »tu i teraz«, na własnej osobie, a nie na pomocy słabszym: dzieciom czy seniorom. Obojętność bazuje na wygodzie: lepiej niech coś się dzieje bez mojego udziału. Żyjemy w niestabilnych czasach, boimy się angażować w kolejne relacje, trudne sytuacje, gdyż wymaga to od nas większego wysiłku. Dlatego wybieramy stanie z boku. Przyjmujemy postawę obronną – czyli koncentrowanie się na maksymalizowaniu własnych korzyści oraz dbanie o samego siebie” skomentowała cytowana na stronie akcji psycholożka Katarzyna Kędzierska.
