Czasy, gdy garnitury kojarzyły się wyłącznie z formalnymi spotkaniami biznesowymi i rozmowami kwalifikacyjnymi, odchodzą do przeszłości. Marka HUGO przełamuje konwencjonalny wizerunek elegancji, proponując nowoczesne podejście do klasycznego krawiectwa.
Tradycyjne formalne stroje często postrzegane są jako mało komfortowe i ograniczające. Jednak kampania HUGO na sezon Wiosna/Lato 2025 proponuje zupełnie nowe spojrzenie na klasyczną elegancję, prezentując odświeżone podejście, które z pewnością zainteresuje młodsze pokolenie. Sfotografowana przez Dana Jacksona pod kierownictwem kreatywnym Treya Lairda, kampania przedstawia fascynującą podróż przez serię czerwonych pomieszczeń, gdzie tradycyjne krawiectwo zostaje poddane nowoczesnej interpretacji, dostosowanej do estetyki i potrzeb generacji wychowanej w erze mediów społecznościowych.
Głównym bohaterem tej modowej narracji jest młody nonkonformista, który prezentuje różnorodne stylizacje oparte na dopasowanym garniturze – od eleganckiej klasyki po odważne połączenia z obcisłymi podkoszulkami, solidnymi skórzanymi butami oraz szortami. Ta koncepcja, nazwana przez markę „The GO Suit”, reprezentuje elastyczne podejście HUGO do budowania uniwersalnej garderoby, która może być dostosowana do różnych okazji i indywidualnych preferencji.
W kolekcji damskiej kampania przedstawia modelkę w eleganckim białym komplecie trzyczęściowym. Ujęcia skupiają się na charakterystycznych detalach – wyrazistym pasku, szykownych butach na obcasie i krótkich kamizelkach – podkreślając uniwersalność krawiectwa HUGO dla wszystkich płci oraz celebrując indywidualność osoby noszącej strój. W ten sposób marka wzmacnia swoje motto „HUGO Your Way” jako manifest autentycznej ekspresji własnego stylu.
Narracja kampanii „HUGO Your Way” podkreśla również zaangażowanie marki w tworzenie lepszego przemysłu modowego. W tym kontekście HUGO wprowadza platformę HUGO FORWARD, prezentującą innowacyjne, oparte na technologii podejście do projektowania. Kolekcje HUGO FORWARD będą wyznaczać ścieżkę transformacyjnych poszukiwań, zgodnie z maksymą:
Pierwsza odsłona HUGO FORWARD pojawia się w tym sezonie: trzy elementy krawieckie stworzone z roślinnego włókna HeiQ AeoniQ™, przełomowej przędzy celulozowej wykonanej z masy drzewnej, która dorównuje właściwościom poliestru. Modułowa konstelacja męskich elementów garniturowych, w tym jednorzędowa marynarka, casualowa kurtka i spodnie, wszystkie w ponadczasowej czerni, wykonane z mieszanki HeiQ AeoniQ™ i wełny, mogą być noszone w zestawach lub kontrastowych połączeniach, zarówno elegancko, jak i casualowo. Co istotne, są to pierwsze na rynku elementy garniturowe wykonane z tego innowacyjnego włókna, co umacnia pozycję HUGO jako pioniera w dziedzinie krawiectwa.
W mediach społecznościowych HUGO będzie budować zainteresowanie kampanią, współpracując z twórcami treści, którzy ucieleśniają adaptacyjność i autentyczny, osobisty styl. Poza przestrzenią internetową, interaktywny hologram będzie opowiadał historię kampanii w witrynie mediolańskiego sklepu HUGO, przedstawiając ruchomą, mówiącą holograficzną wizualizację gwiazdy kampanii Jeana Carlo Leóna w kluczowych stylizacjach. Globalnie, przyciągające wzrok aranżacje witryn i ekspozycje sklepowe będą promować autentyczne, wyrażające własny styl podejście marki do eleganckiego ubioru.
Kolekcja HUGO Wiosna/Lato 2025 dostępna jest w salonach HUGO na całym świecie, u partnerów handlowych oraz online na stroniehugo.com.
