Głównym bohaterem tej modowej narracji jest młody nonkonformista, który prezentuje różnorodne stylizacje oparte na dopasowanym garniturze – od eleganckiej klasyki po odważne połączenia z obcisłymi podkoszulkami, solidnymi skórzanymi butami oraz szortami. Ta koncepcja, nazwana przez markę „The GO Suit”, reprezentuje elastyczne podejście HUGO do budowania uniwersalnej garderoby, która może być dostosowana do różnych okazji i indywidualnych preferencji.
W kolekcji damskiej kampania przedstawia modelkę w eleganckim białym komplecie trzyczęściowym. Ujęcia skupiają się na charakterystycznych detalach – wyrazistym pasku, szykownych butach na obcasie i krótkich kamizelkach – podkreślając uniwersalność krawiectwa HUGO dla wszystkich płci oraz celebrując indywidualność osoby noszącej strój. W ten sposób marka wzmacnia swoje motto „HUGO Your Way” jako manifest autentycznej ekspresji własnego stylu.
Narracja kampanii „HUGO Your Way” podkreśla również zaangażowanie marki w tworzenie lepszego przemysłu modowego. W tym kontekście HUGO wprowadza platformę HUGO FORWARD, prezentującą innowacyjne, oparte na technologii podejście do projektowania. Kolekcje HUGO FORWARD będą wyznaczać ścieżkę transformacyjnych poszukiwań, zgodnie z maksymą:
Pierwsza odsłona HUGO FORWARD pojawia się w tym sezonie: trzy elementy krawieckie stworzone z roślinnego włókna HeiQ AeoniQ™, przełomowej przędzy celulozowej wykonanej z masy drzewnej, która dorównuje właściwościom poliestru. Modułowa konstelacja męskich elementów garniturowych, w tym jednorzędowa marynarka, casualowa kurtka i spodnie, wszystkie w ponadczasowej czerni, wykonane z mieszanki HeiQ AeoniQ™ i wełny, mogą być noszone w zestawach lub kontrastowych połączeniach, zarówno elegancko, jak i casualowo. Co istotne, są to pierwsze na rynku elementy garniturowe wykonane z tego innowacyjnego włókna, co umacnia pozycję HUGO jako pioniera w dziedzinie krawiectwa.
W mediach społecznościowych HUGO będzie budować zainteresowanie kampanią, współpracując z twórcami treści, którzy ucieleśniają adaptacyjność i autentyczny, osobisty styl. Poza przestrzenią internetową, interaktywny hologram będzie opowiadał historię kampanii w witrynie mediolańskiego sklepu HUGO, przedstawiając ruchomą, mówiącą holograficzną wizualizację gwiazdy kampanii Jeana Carlo Leóna w kluczowych stylizacjach. Globalnie, przyciągające wzrok aranżacje witryn i ekspozycje sklepowe będą promować autentyczne, wyrażające własny styl podejście marki do eleganckiego ubioru.