Moda zawsze podążała za młodymi. Kolejne pokolenie – osoby w wieku 12-25 lat – staje się siłą nabywczą kształtującą świat wokół nas. Każda generacja ma swoje cechy charakterystyczne, jednak pokolenie Z jest o tyle unikatowe, że to pierwsza grupa ludzi urodzonych i wychowanych w świecie nowych technologii. Cyfrowi tubylcy i współcześni trendsetterzy różnej maści za sprawą platform społecznościowych mieli i mają znacznie większe możliwości stworzenia wiernej publiczności oraz „przemówienia” do swoich odbiorców. Jednym z wniosków płynących z raportu Business of Fashion jest różnica w podejściu do mody między pokoleniami. O ile te starsze traktowały modę głównie jako wyraz statusu i znajomości trendów, co jest efektem burzliwych okresów XX wieku, o tyle dzisiejsza młodzież w zdecydowanej większości (89% badanych) za pomocą mody pragnie przede wszystkim podkreślać własną osobowość oraz tożsamość. Inną kwestią jest adaptacja trendów, które obecnie powstają głównie na platformach takich jak TikTok czy Instagram. Pokolenie Z nie przyjmuje tego, co wielkie domy mody i uznani projektanci proponują na dany sezon. Zamiast tego bierze „ze wszystkiego po trochu” i interpretuje to po swojemu, a trendy kreują się oddolnie, nie zaś odgórnie, jak byliśmy przyzwyczajeni. Style Barbiecore czy Cottagecore zrodziły się w mediach społecznościowych, a zaadaptowały je miliony ludzi na całym świecie.
W czołówce marek, które zaskarbiły sobie największe uznanie wśród pokolenia Z, znajdują się według raportu Business of Fashion: Nike, Gucci i Adidas. Tuż za podium uplasowały się H&M oraz Zara. Co ciekawe, Gucci to jedyny brand high fashion na górze zestawienia. Stało się tak, ponieważ włoska marka z pewnością siebie kroczy naprzód, na przykład tworząc wirtualne przestrzenie na Robloksie, które przyciągają uwagę młodszego odbiorcy. Jednak BoF zdradza również, że większość przedstawicieli generacji Z aspiruje do nabywania luksusowych ubrań i dodatków w miarę, jak ich możliwości rosną.
Jak każde badanie, to także zostało przeprowadzone na próbie określonej liczby ludzi, algorytmów oraz kont w mediach społecznościowych. Pełny raport Business of Fashion znajduje się pod linkiem.
