Prym wśród trendów wiedzie Labubu, kolekcjonerski pluszak kupowany w pudełkach-niespodziankach, dzięki czemu nie wiadomo, jaki wariant zabawki wylosujemy. Do bezpośrednich przyczyn wzrostu popularności zabawek zalicza się nostalgię i chęć powrotu do bezpieczniejszych, bardziej beztroskich czasów dzieciństwa. Nosząc pluszaka przy torebce, afirmujemy nasze wewnętrzne dziecko.