Co łączy legendarną brytyjską markę z jedną z najpopularniejszych współczesnych wokalistek i ikon stylu swojego pokolenia? Przede wszystkim pochodzenie. Dlatego najnowsza kampania londyńskiego brandu stworzona wspólnie z urodzoną w wyspiarskiej stolicy Dua Lipą nawiązuje do dziedzictwa Pepe Jeans London. Za obiektywem stanął słynny brytyjski fotograf David Sims, który zaczynał od portretowania wybitnych postaci sceny muzycznej, m.in. Davida Bowie, Nirvany czy Björk, a obecnie współpracuje z magazynami takimi jak „The Face” czy „i-D”.