To, co zwykle kojarzy się z beztroskim jedzeniem przed ekranem, obecnie staje się pretekstem do redefinicji medium. Cheetos, zamiast udawać coś, czym nie jest, bierze swoje DNA na warsztat i przekuwa je w język ekspresji. Współpraca ze światem sztuki to dowód, że nawet najbardziej przyziemne elementy kultury masowej mogą zyskać status narzędzi artystycznych. Zamiast zakazów i gablot – dzieła, które możesz dotknąć, pobrudzić, a nawet współtworzyć, czego dowodem było otwarte w kwietniu Muzeum Sztuki Współcheesnej w Warszawie.