Koncepcja Win:Win polega na tytułowej obopólnej wygranej. Osoby, które adoptują zwierzaka obecnego na wernisażu, w prezencie otrzymują jego portret autorstwa Michała. W sumie na wydarzeniu znajdzie się 11 psów ze Schroniska w Korabiewicach oraz z Fundacji Azylu pod Psim Aniołem, które będzie można osobiście poznać, a być może nawet odnaleźć wśród nich kompana na całe życie. Ci, którzy nie mogą sobie pozwolić na adopcję, mają możliwość pomocy poprzez zakup cegiełek na rzecz psiaków oraz przeróżnych gadżetów z wizerunkami zwierząt namalowanymi przez Michała. Cały zysk z wernisażu zostanie przekazany wspomnianym organizacjom wspierającym psy. W poprzednich trzech edycjach Win:Win Michałowi udało się zebrać dla schronisk prawie 110 tys. złotych.
„– W tym roku Win:Win we współpracy z Daftcode pomaga do kwadratu: będziemy wspierać jednocześnie dwie różne organizacje i to na dwa sposoby. Na miejscu będzie można kupić obrazy, sitodruki i inne gadżety, z których dochód zostanie w 100% przekazany wspomnianym placówkom. Druga forma pomocy to możliwość adopcji sportretowanych psów. Ci, którzy pozytywnie przejdą proces adopcyjny, w dowodzie wdzięczności otrzymają obraz swojego psiaka w prezencie. W każdym wypadku obie strony wygrywają, stąd nazwa Win:Win –” krótko zachęca Michał.