Pisaliśmy m.in. o modelce z trądzikiem reklamującej ASOS czy dwóch przyjaciółkach w różnych rozmiarach, które pozują w tych samych ubraniach. Ciałopozytywność walczy z nierealistycznymi ideałami piękna promowanymi przez branżę fashion oraz influenceów i nietrudno zauważyć, że coraz częściej pojawia się w kampaniach reklamowych. Właśnie dlatego wybraliśmy dla was 10 najciekawszych kampanii promujących ciałopozytywność.
Piękno w każdym rozmiarze
Ruch body positive, nazywany w Polsce ciałopozytywnością, narodził się w 1966 roku. Jego inicjatorkami były pisarka Connie Sobczak oraz psychoterapeutka Elizabeth Scott, która specjalizuje się w leczeniu zaburzeń odżywania. Bodźcem do zapoczątkowania Body Positive Movement była historia siostry Connie, Stephanie, która zmagała się z zaburzeniami odżywiania. Stephanie poddała się operacji powiększania biustu, za co zapłaciła życiem. Uszkodzony implant wywołał chorobę autoimmunologiczną, która zakończyła się jej śmiercią. Niestety to nie jedyna historia z tragicznym zakończeniem. Każdego roku tysiące kobiet i mężczyzn stosują rygorystyczne diety i poddaje się operacjom plastycznym, aby dorównać ideałom piękna. Niestety nie zawsze korzystają z usług sprawdzonych dietetyków i lekarzy...
Od krągłych kobiecych kształtów, aż po bardzo szczupłe modelki na wybiegach – kanon piękna wielokrotnie zmieniał się na przestrzeni lat. Obecnie zarówno w kampaniach, jak i na wybiegach coraz częściej możemy zobaczyć modelki plus size lub osoby z różnego rodzaju niepełnosprawnościami, chorobami bądź znamionami. To zasługa m.in. właśnie ruchu body positive, który zachęca do pokochania siebie takim jakim się jest oraz zaakceptowania swoich niedoskonałości. Nie trzeba mieć rozmiaru XS ani idealnych rysów twarzy, aby być pięknym. Niestety nie wszyscy się z tym zgadzają, czego świetnym dowodem jest kontrowersyjna wypowiedź Agnieszki Kaczorowskiej.
Sprawdźcie 10 najciekawszym kampanii modowych i beauty stworzonych w duchu body positive.
tekst: Natalia Grzech
W 2019 roku marka Gucci wywołała niemałą burzę kontrowersyjną reklamą szminki, w której idealne śnieżnobiałe uzębienie zastąpił niedoskonały, ale piękny uśmiech. Jak widać, body positive nie ogranicza się wyłącznie do wagi czy wyglądu skóry. W kampanii włoskiego domu mody wystąpiła punkowa piosenkarka Dani Miller.
