Niedawno marka Levi’s® zaprosiła nas na press day, podczas którego mieliśmy okazję obejrzeć jej najnowszą kolekcję na sezon jesienno-zimowy 2020. Czym nas zaskoczyła? Szliśmy tam ze świadomością, że w dobie zmiany klimatu i malejących zasobów wdrażanie odpowiedzialnych praktyk jest kwestią nadrzędną, a Levi’s® nie zawiódł. Na ten sezon marka przygotowała swoją najbardziej zrównoważoną dotychczas kolekcję, dzięki czemu konsumenci nie muszą wybierać pomiędzy stylowym wyglądem a odpowiedzialnym projektowaniem. Do stworzenia kolekcji wykorzystano szereg innowacyjnych materiałów oraz tych z recyklingu, zaś fasony i efekt wizualny bazują na wygodzie i finezji w barwach inspirowanych naturą i aktywnym stylem życia.
Co nowego?
Wśród materiałów wykorzystanych do stworzenia kolekcji znalazła się przede wszystkim Cottonized Hemp, czyli tkanina z włókien konopnych, która z wyglądu i w dotyku przypomina tradycyjną bawełnę, a także szereg innych tkanin zbiorczo określanych jako Sustainability Soft – m.in. Tencel™ Lyocell i EcoVero, pozyskiwane z drzew. Ponadto w kolekcji znalazły się wspomniane materiały z recyklingu. Natomiast jeśli chodzi o charakter ubrań, to pierwsze skrzypce gra wygoda, którą uzupełniono o nutę zadziorności. Naturalny charakter kolekcji dodatkowo podkreślają neutralne odcienie i kolory ubrań. Projekty stały się luźniejsze, czego przykładem jest nowy model Stay Loose dla mężczyzn i High Loose dla kobiet. Pojawiła się także świetna odzież basic w postaci polarowych pulowerów, ponadczasowych kurtek Sherpa Tucker, a także zupełnie nowa kolekcja kurtek puchowych.
fot. Grzegorz Pastuszak
Jakie są zalety Cottonized Hemp?
Uprawa konopii wymaga mniej wody i pestycydów niż tradycyjnie uprawiana bawełna. Konopie wykorzystywane przez Levi’s® do tworzenia odzieży pochodzą z upraw nawadnianych wodą deszczową, co jeszcze bardziej redukuje zużycie wody. Następnie konopie poddawane są procesom, które likwidują szorstkość i upodabniają je do bawełny z wyglądu. Materiał Cottonized Hemp po raz pierwszy pojawił się w kolekcji Levi’s® Wellthread, która jako pierwsza promowała innowacyjne materiały marki. Teraz Cottonized Hemp będzie wykorzystywany w głównej kolekcji Levi’s®. W kolekcji męskiej Cottonized Hemp wykorzystano w nowym modelu Levi’s® Stay Loose, charakteryzującym się luźnym krojem od biodra do kolana. Jest dostępny w modelach z długą i krótką nogawką, a także w modelu Taper 502™. Cottonized Hemp użyto także w kurtkach Trucker Jacket. W kolekcji damskiej materiał znalazł się w kroju High Loose, który stanowi współczesną wersję kroju vintage z lat 70-tych z szeroką nogawką, oraz w Balloon Jean, czyli modelu z bardzo wysokim stanem o luźnym, zaokrąglonym kroju. Materiały te zostały wykorzystane także w koszulach i kurtce Loose Sleever Trucker z krótkim rękawem.
Sprawdźcie zdjęcia z kampanii w galerii.
