Co chwila pojawiają się głosy, że Apple się skończyło, że nie jest innowacyjne, a mimo to premiery kolejnych Maców i iPhone'ów rozpalają emocje rzeszy gadżeciarzy, a także osób nowymi technologiami na co dzień średnio zainteresowanych. Na wciąż ogromną siłę oddziaływania giganta z Cupertino wskazuje choćby gremialne kopiowanie stylistyki iPhone'a X (przede wszystkim wcięcia u góry ekranu, tak zwanego notcha) przez wielu dużych producentów, jak Xiaomi czy Motorola. Najbliższa konferencja Apple odbędzie się 12 września i z licznych przecieków możemy się dowiedzieć, że ujrzymy trzy nowe modele smartfonów - następcę modelu X w dwóch wersjach oraz tzw. model budżetowy. Pojawiła się też wiarygodna fotografia, prezentująca wygląd nowych iPhone'ów.