Świat

Wchodzi zakaz promowania stereotypów płciowych i seksizmu w reklamach w Wielkiej Brytanii

Autor: Monika Kurek
17-06-2019 • 2 min czytania
Wchodzi zakaz promowania stereotypów płciowych i seksizmu w reklamach w Wielkiej Brytanii
facebook.com/ajplusenglish/videos
Reklamy przedstawiające kobietę sprzątającą, podczas gdy jej partner odpoczywa i ogląda telewizję od lat goszczą w odbiornikach telewizorów. Mężczyzna jest zwykle przedstawiany jako samiec alfa: silny, pewny siebie i dominujący. To tylko jeden z przykładów stereotypizacji płci w mediach. Wystarczy się rozejrzeć, by znaleźć ich więcej.
W spotach promocyjnych dziewczynkom często przypisuje się słabość do koloru różowego i zabawę lalkami, podczas gdy chłopcy układają klocki lub korzystają z komputera. Na billboardach skąpo odziane panie zachęcają do kupna opon czy napojów energetycznych. Brytyjskiej organizacji Advertising Standards Authority po latach udało się doprowadzić do zakazu propagowania stereotypów płciowych w kampaniach marketingowych w Wielkiej Brytanii.
Ustawa była gotowa już pod koniec roku, a wraz z połową czerwca minął czas dla reklamodawców na zapoznanie się z nowymi przepisami oraz wycofanie materiałów, które nie spełniają wymogów. Regulacja obejmuje telewizję, internet, kolportaż ulotek, billboardy oraz wszystkie inne formy promocji.
Jak podaje ASA na swojej stronie, firmy nadal mogą pokazywać "olśniewający, atrakcyjny, ambicjonalny, zdrowy i obfitujący w sukcesy styl życia". Dlaczego postanowiono wprowadzić taki zakaz?
- Takie reklamy mogą powstrzymać kogoś przed wykorzystaniem swojego potencjału lub zniechęcić go do pracy w konkretnym zawodzie czy branży. Skonsultowaliśmy nowe standardy zarówno z widzami, jak i ekspertami, aby upewnić się, że wyeliminują wyłącznie szkodliwe treści - wyjaśnia kierowniczka projektu w Committee of Advertising Practice (siostrzanej organizacji ASA), Ella Smillie.
Ustawa jest produktembadańz 2017 roku, przeprowadzonych przez ASA. Dotyczyły one wpływu reklam na samoocenę odbiorców oraz ich postrzeganie ról w społeczeństwie.
/źródło: BBC/
FacebookInstagramTikTokX

Polecane

Moda na Czarnobyl. Twórca serialu HBO apeluje do influencerów o szacunek dla ofiar katastrofy

Moda na Czarnobyl. Twórca serialu HBO apeluje do influencerów o szacunek dla ofiar katastrofy

Haker wykradł 18 godzin niepublikowanych nagrań Radiohead i zażądał okupu. Zespół zareagował w najlepszy możliwy sposób

Haker wykradł 18 godzin niepublikowanych nagrań Radiohead i zażądał okupu. Zespół zareagował w najlepszy możliwy sposób

Nike wypuszcza kolekcję dla fanów „Stranger Things”. Będą w niej reedycje modeli z lat 80.

Nike wypuszcza kolekcję dla fanów „Stranger Things”. Będą w niej reedycje modeli z lat 80.