Tomek Dławichowski: Chcieliśmy stworzyć przestrzeń dla rozmów, których dotąd brakowało – miejsce, gdzie producenci, reżyserzy, scenografowie, operatorzy, ale też marketerzy mogą otwarcie mówić o realiach pracy w reklamie. Zależało nam na podejściu merytorycznym, ale nie oderwanym od rzeczywistości. Pierwszy sezon pokazał, że było to potrzebne – odzew ze strony branży był bardzo pozytywny.
Arleta Robinson: Dodam, że naszym celem było też pokazanie tych, którzy stoją za kulisami kampanii reklamowych. Często widzimy efekty finalne w postaci filmów reklamowych, ale rzadziej mówi się w mediach o procesie, o ludziach, którzy sprawiają, że to sprawnie działa. A przecież za każdą produkcją stoją ludzie, ich praca i pasja. SPR Talks to przestrzeń dla ich historii, wyzwań i sukcesów.
KMAG: Które odcinki lub momenty najbardziej Was zaskoczyły – zarówno pod względem treści, jak i odbioru przez słuchaczy?
AR: Np. temat ESG i zrównoważonej produkcji wzbudził duże zainteresowanie. Czujemy dużą potrzebę wśród producentów aby ten temat poruszać. Potrzebne są rozmowy oraz edukacja w tym zakresie, bo firmy zaczynają dostrzegać, że standardy ekologiczne, będą jednym z kluczowych czynników decydujących o przyszłości branży i to pomimo docierających do nas sygnałów, że tempo tych zmian nieco zwolni.
TD: Każdy odcinek miał coś wyjątkowego, ale dla mnie jeden z najczęściej komentowanych wątków dotyczył sztucznej inteligencji w produkcji i postprodukcji reklamowej. Pytanie o AI, o rolę twórców i producentów w tym nowym ekosystemie zadaliśmy niemal każdemu gościowi. Warto posłuchać co o tym mówią praktycy, a nie teoretycy.
KMAG: Gościliście 12 wyjątkowych osób. Czy któryś z odcinków wywołał szczególnie dużą dyskusję w branży?
TD: W zasadzie każdy odcinek miał wątki, które w jakiś sposób później rezonowały. My to widzieliśmy często bezpośrednio po nagraniu, kiedy staliśmy z gościem gotowym do wyjścia i nie mogliśmy skończyć dyskusji. Muszę z przykrością stwierdzić, że jako branża jesteśmy bardzo ostrożni w mówieniu o tym co nas niepokoi. To jest oczywiście zrozumiałe, bo każdy gość stawia na szali swoją reputację, karierę, czy biznes. Ale czujemy, że ta potrzeba zaczęcia szczerych i głośnych rozmów np. o standardach przetargowych, nadgodzinach na planie, zjawisku inhousingu, czy wreszcie temat etyki Ai, to wszystko w końcu wystrzeli. Te tematy wywoływały najwięcej emocji i czuć, ze one mocno wpłyną na rynek.
AR: Tak, i to jest właśnie siła SPR Talks – nie dajemy gotowych odpowiedzi, tylko otwieramy przestrzeń do dyskusji. To, co nas zaskoczyło, to na pewno różnorodność opinii, od entuzjazmu po pełen sceptycyzm. No i na pewno czuć, że te tematy, o których wspomniał Tomek wywołują zarówno lęki jak i optymizm. Jak każda zmiana systemowa.
KMAG: Tematem przewodnim pierwszego sezonu Waszych podcastów SPR TALKS, były nagrody dla twórców reklam CRAFTY SPR AWARDS. Powiedzcie co to za wydarzenie i jakie osoby wyróżniliście?
AR: CRAFTY SPR Awards to nagrody od twórców dla twórców, organizowane przez Stowarzyszenie Producentów Reklamowych. To celebracja kreatywności i rzemiosła w reklamie. W tym roku nagrodziliśmy m.in. reżyserkę Monikę Kmitę, operatora Mikołaja Sygudę czy zespół ze studia Locomotive za efekty specjalne. Widzimy, że ta nagroda zaczyna być postrzegana jako branżowy wyznacznik jakości – co bardzo nas cieszy. I może doprecyzuję, to nie jest tak, że to wyłącznie my producenci ocenialiśmy rzemiosło twórców reklamowych. W akademii jurorskiej znaleźli się przede wszystkim sami twórcy, a producenci stanowili tylko niewielki procent. Tak to wymyśliliśmy, żeby specjaliści w swoim fachu mieli najważniejszy głos. I tak reżyserię oceniali reżyserzy i reżyserki, scenografię scenografowie i scenografki itd.
TD: CRAFTY SPR Awards okazały się dużym sukcesem. Bez kosztownej promocji zgromadziliśmy ponad 300 wybitnych twórców i producentów z branży reklamowej. Nagrody rozdaliśmy przy pełnej sali w kinie Iluzjon, w czasie gdy wydarzeń branżowych naprawdę nie brakuje. Nasze zrobiliśmy po to, aby docenić wybitnych twórców, o których nie przeczytacie w napisach końcowych. Zebraliśmy mnóstwo pozytywnych opinii od najważniejszych ludzi w tym środowisku. W anonimowym głosowaniu wzięło udział ponad 130 jurorów. Jesteśmy z tego projektu naprawdę dumni i dlatego laureaci CRAFTów zostali gośćmi pierwszego sezonu podcastów SPR Talks. Jeden projekt nagradzał najlepszych z najlepszych, a drugi dał im głos, żeby mogli opowiedzieć o swojej pracy.
KMAG: Jaką macie informację zwrotną od słuchaczy kanału SPR Talks? Czy podcast wpłynął na ich podejście do produkcji?
TD: Dostaliśmy naprawdę dużo wiadomości od ludzi z branży reklamowej. Niektórzy tylko dali znać, że widzieli i że gratulują, ale były też głosy szczególnie bliskie naszej idei łączenia środowiska. Mówili, że takie działania jak CRAFTY czy SPR Talks pomagają poczuć, że tworzymy wreszcie jakąś zdefiniowaną społeczność, że powinniśmy mocno podkreślać, iż filmy reklamowe są częścią kultury masowej i ważne jest aby były jakościowe i produkowane odpowiedzialnie, że jako producenci i twórcy mamy swoje cele, opinie, wizje przyszłości branży i powinno być o tym głośno.
AR: Tak, to dla nas jako Stowarzyszenia duża odpowiedzialność za nasze środowisko, a dla mnie i Tomka silna motywacja, aby kontynuować te projekty, które wspierają i budują branżę. Dostaliśmy też sygnały, że SPR Talks łączy ludzi – niektórzy goście mówili, że po publikacji odcinka otrzymywali np. wiadomości od osób, z którymi dawno się nie widzieli czy pracowali. To bardzo budujące słyszeć od innych, że to co robisz jest dla innych ważne i dobre.
KMAG: Czy pojawiły się jakieś nieoczekiwane wyzwania przy produkcji pierwszego sezonu?
AR: Standardowo – czas, logistyka, harmonogramy gości, którzy są oczywiście ludźmi bardzo zajętymi. Ale największym wyzwaniem było utrzymanie wysokiej jakości merytorycznej i technicznej jednocześnie. Nie jesteśmy zawodowymi dziennikarzami, to dla nas absolutny debiut, ale uczymy się i ponieważ będą kolejne sezony, to z pewnością będzie coraz lepiej. Bardzo nas wspierała ekipa techniczna ze studia, której też chciałabym przy okazji podziękować.
TD: Uparliśmy się, żeby nie robić tych rozmów online, tylko żeby to były spotkania twarzą w twarz. To spowodowało wspomniane komplikacje logistyczne, ale wyzwaniem było też zabezpieczenie budżetu produkcji. Bo taka jakość obrazu, dźwięku, montażu kosztuje. Zwłaszcza, że jakość musiała być na poziomie, który przemówi do profesjonalistów. Ale udało się – pozyskaliśmy świetnych partnerów, którzy nas wsparli i mam nadzieję, że mają poczucie, że było warto.
KMAG: Czego możemy się spodziewać w kolejnym sezonie SPR Talks?
TD: Jeszcze więcej otwartości i niewygodnych tematów. Zakładam nawet, że te niewygodne będą motywem przewodnim. Branża reklamowa stoi u progu wielkich zmian: AI, automatyzacja, zmiany modeli produkcyjnych, inhousing, rosnące presje kosztowe i optymalizacji budżetów, rosnąca rola marketerów w procesie produkcji. W drugim sezonie chcemy rozmawiać o tym, co niepokoi ludzi w naszej branży.
AR: Szykujemy odcinki o etyce AI, zmianach w budżetach reklamowych, przyszłości produkcji w kontekście ESG. Chcemy, żeby to był podcast, który nie tylko komentuje rzeczywistość, ale ją kreuje.
KMAG: Podsumowując – SPR Talks to projekt, który zostaje na dłużej?
AR: Absolutnie tak. Widzimy, że to nie jest chwilowy trend, tylko coś, czego branża naprawdę potrzebuje.
TD: Tak, SPR Talks się dopiero rozpędza, a najlepsze rozmowy przed nami. Nowy sezon już wkrótce!
![SPR Talks – polska rzeczywistość najciekawszych twórców reklamowych [WYWIAD]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.kmag.pl%2Farticles%2F67c5b1100098c930c725229d%2FSPR_arleta_tomek-3.jpg&w=1920&q=75)
![„American Murder: Gabby Petito” – przerażający obraz mrocznej rzeczywistości ukrytej za szczęściem w mediach społecznościowych [RECENZJA]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.kmag.pl%2Farticles%2F67c5a4ed0098c930c7252291%2F1b2d38b6a2f445e197a16c99df9e932f.webp&w=1920&q=75)