Nie chodzi tu tylko o marketingowy trik ani o słowną zabawę. To coś większego. W świecie brandów istnieje pojęcie brzmiące groźnie: genericide. To moment, kiedy nazwa własna produktu staje się nazwą pospolitą – synonimem całej kategorii. Przestaje być marką i staje się częścią codziennego języka. Teoretycznie katastrofa dla działu prawnego, wejście do potocznego języka oznacza bowiem utratę ochrony znaku towarowego. W praktyce – coś w rodzaju kulturowego zwycięstwa, bo kiedy marka wchodzi do języka, przestaje być tylko towarem na półce. Staje się częścią codzienności, nawyków, sposobu, w jaki ludzie opisują świat.