Elon Musk już wcześniej próbował porzucenie niebieskiego ptaszka na rzecz memowego „pieseła”. Miały to być jedynie kwietniowe żarty, a nie rebranding firmy. Zapowiadany pogrzeb Twittera zaczął się w niedzielę 23 lipca. Tym samym stopniowo zmieniają się: logotyp, nazwa oraz adres witryny jednego z najpopularniejszych serwisów społecznościowych. Adres witryny już funkcjonuje jako x.com mimo wyświetlanego dalej twitter.com. Logo zostało zmienione na znak „X” na czarnym tle.