PUMA to globalny sportowy brand, który nie boi się iść pod prąd. Marka słynie z ciekawych współprac nie tylko z postaciami ze świata sportu, ale także mody, sztuki oraz muzyki. Kontynuacją muzycznej strategii marki jest program PUMA Talents.
PUMA Talents to nowa inicjatywa, która ma za zadanie wspieranie lokalnych wykonawców, poprzez pomoc w rozwijaniu ich kariery. PUMA stopniowo w tym roku będzie przedstawiała kolejnych artystów, którzy dołączą do programu i wezmą udział we wspólnych projektach muzycznych z ambasadorami marki.
Daria Zawiałow to jedna z najbardziej charyzmatycznych artystek na polskiej scenie muzycznej. W 2017 roku ukazał się jej debiutancki album studyjny zatytułowany A Kysz!, za który w 2018 roku zdobyła Fryderyka w kategorii „Album roku alternatywa”. Drugą statuetkę otrzymała za debiut roku. We wrześniu 2018 roku wydała singiel „Nie dobiję się do Ciebie” będący zapowiedzią drugiej płyty Helsinki.
