Już od pół wieku 22 kwietnia obchodzimy Dzień Ziemi. To ten moment w roku, w którym szczególnie zastanawiamy się nad naszym wpływem na planetę oraz tym, co zrobić, by poprawić jakość naszej wzajemnej koegzystencji. By podkreślić swoje zaangażowanie w sprawę, Zalando wypuściło najnowszą kampanię pod hasłem „Działamy Razem. Zrównoważona moda na Zalando” właśnie dzisiaj, a jej twarzami nie zostali modele, jak to zwykle bywa, lecz pracownicy firmy. Dlaczego? Ponieważ działają na rzecz zrównoważonego rozwoju nie tylko w ramach swojej pracy, lecz są orędownikami i pasjonatami dbania o środowisku także w życiu prywatnym. Trudno o bardziej wiarygodny przekaz.
Troska nie od dziś
Choć premierę kampanii zaplanowano właśnie na ten szczególny dzień, to już trzecia znacząca inicjatywa Zalando, będąca częścią opublikowanej przez firmę strategii zrównoważonego rozwoju do.MORE. Marka ma już na koncie jedną kampanię z tego samego obszaru oraz kapsułową kolekcję premium „Małe kroki. Duża zmiana”, stworzoną przy współpracy z dziewięcioma skandynawskimi markami w styczniu tego roku.
7 różnych punktów widzenia
Zdjęcia i materiały wideo do kampanii stworzono w lutym przy współpracy z fotografem Brettem Lloydem. Kampania przedstawia działania związane ze zrównoważonym rozwojem z punktu widzenia siedmiu pracowników różnych działów Zalando, takich jak Sustainability, Partner Communications, Marketing, Category Management, Tech i Social Media, którzy swoją pracą przyczyniają się do realizacji strategii zrównoważonego rozwoju Zalando.
Przewodnim elementem kampanii są formaty wideo. W pierwszym z nich członkowie Zalando opowiadają o swoim podejściu do tematu zrównoważonego rozwoju, jednocześnie nawiązując do kluczowego przesłania kampanii: kiedy razem robimy małe kroki, składają się one na coś o wiele większego. Drugie wideo koncentruje się na przedstawieniu ich głębszych przemyśleń i opowiada o tym, jak ich praca wpływa na realizację strategii zrównoważonego rozwoju do.MORE firmy. Niezależnie od tego, czy to wprowadzenie opakowań z recyklingowanych materiałów, czy umożliwianie klientom kompensacji śladu węglowego za ich zakupy, działania pracowników Zalando wpływają na podejmowanie przez firmę bardziej odpowiedzialnych kroków w kierunku zrównoważonego rozwoju.
Kampania powstała przy współpracy z berlińską agencją kreatywną Günther. Będzie wyświetlana w mediach społecznościowych oraz na kanałach własnych Zalando w 17 krajach, w których firma prowadzi działalność.
