Oliviero Toscani w każdym pytaniu o swoją biografię podkreśla, że jest synem fotoreportera Corriere della Sera, Fedele Toscaniego. Znany głównie z głośnych kampanii marek, z którymi współpracuje, w tym tej najgłośniejszej, z United Colors of Benetton. Jego pomysły wywołują gwałtowne reakcje (wraz ze zrywaniem fotografii ze ścian), ale nie lubi używać w stosunku do nich określenia szokujące. Bezkompromisowy, ale z uroczym, włoskim wdziękiem, wciąż rzuca pomysłami. Jego współpracownicy za kulisami mówią, że jest trudny. Ale co z tego? Przecież to geniusz.