Od początku American Apparel wyróżniał się na tle retailowej konkurencji: odważne, często kontrowersyjne kampanie, ubrania produkowane w USA, manifesty pisane na wystawach i hasła, które brzmiały jak wyjęte z internetowego forum, np. „Jeśli zobaczysz kogoś kradnącego w sklepie, daj mu znać, że szukamy pracowników.” Marka była młoda, zbuntowana, seksowna i idealnie trafiała w estetykę ery Tumblera. Absolutne zwycięstwo, do czasu...