„Gotowy na każde wyzwanie". Biedronka sprzedaje plecak przetrwania

Autor: Agnieszka Sielańczyk

24-03-2025 • 2 min czytania

„Gotowy na każde wyzwanie". Biedronka sprzedaje plecak przetrwania

fot. scena z filmu „Civil War”

Specjalny plecak taktyczny w kolorze maskującym, w środku latarka z trybem SOS, krzesiwo i śpiwór termiczny. To najnowsza oferta Biedronki — sieci, która chce nas przygotowywać na nadejście apokalipsy.

„Gotowy na każde wyzwanie" — głosi hasło producenta. Jakie wyzwanie dokładnie? Odpowiedź pozostawiono wyobraźni klienta, który między zakupem pomidorów a płynu do płukania, może wrzucić do koszyka kompaktową wersję swojego survivalowego fantasy za jedyne 129 złotych. Niedrogo, jak na bilet do poczucia bezpieczeństwa w czasach, gdy za wschodnią granicą trwa wojna.

Nie jest to pierwszy raz, gdy portugalski dyskont wprowadza do oferty tego typu produkt. W zeszłym roku podobny plecak kosztował 149 złotych — inflacja najwyraźniej nie dotknęła apokalipsy. Podczas gdy polski rząd wciąż pracuje nad poradnikiem wojennym, Biedronka już dawno wykonała ruch wyprzedzający w konsumenckim wyścigu o przetrwanie.

Najciekawsze jest jednak to, czego w plecaku brakuje w porównaniu z wytycznymi Rządowego Centrum Bezpieczeństwa. RCB zaleca posiadanie radia na baterie, masek oddechowych, kompasu, GPS-u, zapasu jedzenia na dwa dni. Plecak z Biedronki oferuje zamiast tego notes z ołówkiem, elastyczną linkę z haczykami i kabel USB trzy w jednym — jak gdyby w post-nuklearnym krajobrazie pierwszą potrzebą miało być naładowanie telefonu.

Polityka strachu

To fascynujący przykład komercjalizacji lęku, który trafia w czuły punkt polskiej świadomości zbiorowej. Jak pisał Zygmunt Bauman, w płynnej nowoczesności konsumpcja stała się głównym narzędziem radzenia sobie z egzystencjalnym niepokojem. Plecak z Biedronki to materialny wyraz naszego strachu przed utratą bezpieczeństwa, zapakowany w poręczny format dostępny przy kasie.

Można się zastanawiać, czy brak niektórych elementów zalecanych przez RCB to kwestia ekonomii, czy też strategicznego myślenia marketingowego — przecież kompletny plecak ewakuacyjny kosztujący na rynku nawet 3000 złotych nie sprzedałby się tak dobrze, jak ta okrojona wersja za ułamek ceny. To, co Biedronka naprawdę oferuje, to bezpieczeństwo bez faktycznego zabezpieczenia.

Nie sposób jednak zignorować rzeczywistego kontekstu — ciągłego zagrożenia ze strony Rosji prowadzącej wojnę tuż za naszą granicą. Plecak ewakuacyjny z Biedronki to nie tylko towar, ale i znak czasów, w których przyszło nam żyć — czasów, gdy przygotowanie na najgorsze staje się elementem codzienności, a dyskont spożywczy pełni rolę dostawcy nie tylko podstawowych produktów, ale i podstawowych narzędzi przetrwania.

Polecane

„Demon w rodzinie: Sprawa Ruby Franke” – nowy serial o popularnej youtuberce znęcającej się nad dziećmi

„Gotowy na każde wyzwanie". Biedronka sprzedaje plecak przetrwania

Polityka strachu

Polecane

„Demon w rodzinie: Sprawa Ruby Franke” – nowy serial o popularnej youtuberce znęcającej się nad dziećmi

Oszukał Netfliksa. Reżyser Carl Rinsch pieniądze na nową produkcję wydał na… zachcianki

Hollywood ma nowego amanta, Luca Guadagnino ma nową muzę. Kim jest Drew Starkey z filmu „Queer”?

Jakub Gierszał jako seryjny morderca w nowym serialu. To będzie hit!

Incel, 80/20, emotki i Andrew Tate. Wyjaśniamy pojęcia z serialu „Dojrzewanie”

„Madziu, pocałuj pana” – przypominamy kultowe programy telewizyjne z lat 90.

Polecane

„Demon w rodzinie: Sprawa Ruby Franke” – nowy serial o popularnej youtuberce znęcającej się nad dziećmi

Oszukał Netfliksa. Reżyser Carl Rinsch pieniądze na nową produkcję wydał na… zachcianki

Hollywood ma nowego amanta, Luca Guadagnino ma nową muzę. Kim jest Drew Starkey z filmu „Queer”?

Jakub Gierszał jako seryjny morderca w nowym serialu. To będzie hit!

Incel, 80/20, emotki i Andrew Tate. Wyjaśniamy pojęcia z serialu „Dojrzewanie”

„Madziu, pocałuj pana” – przypominamy kultowe programy telewizyjne z lat 90.