„Odbiorca jest twórcą kultury, a nie jej konsumentem” — twierdzi John Fiske, autor książki „Zrozumieć kulturę popularną". I rzeczywiście jeszcze wiele musimy pojąć, bo gdyby trzy dekady temu jakiś pop-wizjoner przepowiedział, że blisko piętnastominutowa przerwa w Super Bowl będzie dla mas znaczyła więcej niż sam mecz amerykańskiego futbolu, zostałby nazwany upadłym dziennikarzem. Zaryzykowałbym otrzymanie tego tytułu, gdybym już wtedy wiedział, że występ niejakiej Rihanny przesunie poprzeczkę Halftime Show jeszcze wyżej.