Wyraz, którego etymologia sięga końca XIV wieku, w sierpniu tego roku zyskał nowe życie. „Demure” nabrało nowego znaczenia dzięki viralowym TikTokom Jools Lebron, której słowa „very mindful, very demure” rozbrzmiewały głośno na wielu filmikach innych twórców. Lebron często wykorzystywała tą frazę w kontekście poradników jak być „demure”, czyli jak być skromną, ale z klasą, na przykład w miejscu pracy.