Dictionary.com wybrało słowo roku 2024 i wcale nie jest nim „brat”

A zwycięzcą jest…

Wyraz, którego etymologia sięga końca XIV wieku, w sierpniu tego roku zyskał nowe życie. „Demure” nabrało nowego znaczenia dzięki viralowym TikTokom Jools Lebron, której słowa „very mindful, very demure” rozbrzmiewały głośno na wielu filmikach innych twórców. Lebron często wykorzystywała tą frazę w kontekście poradników jak być „demure”, czyli jak być skromną, ale z klasą, na przykład w miejscu pracy.

„Grobowa powaga, trzeźwość, ustatkowanie"

Dictionary.com zanotował wzrost wyszukiwań słowa roku w okresie od stycznia do września aż o 1200%. Jeszcze przed fenomenem tego hasła w Internecie, jego znaczenie nie uległo drastycznej zmianie na przestrzeni 700 lat istnienia – zawsze oznaczało kogoś spokojnego, ustatkowanego, czy też czyjąś grobową powagę, bądź trzeźwość. Dziś „demure” może być określeniem niemalże każdej czynności – od spacerowania po jedzenie obiadu; wyraża to zachowywanie się słodko, ale rozważnie względem otoczenia, tak aby nie zwracać na siebie zbytecznej uwagi. Jak ogłosił słownik, „demure” pozwala na wyrażenie cichej pewności siebie.

Powrót do normalności

Wyrażenie to stało się viralem, gdyż idealnie wpasowało się w znany nam już trend promowania kobiecych tożsamości (zeszłoroczna Barbie, tegoroczna brat). Co więcej, Dictionary.com zauważa jak tegoroczny laureat plebiscytu wskazuje na odejście społeczeństwa od określeń wskazujących na postpandemiczną izolację. Zaczynamy skupiać się na naszej prezentacji w doświadczeniach międzyludzkich, które znów odbywają się na żywo.

W słusznej sprawie

Jools Lebron, twórczyni trendu, jest osobą transpłciową i przyznaje, że sława płynąca z jej działalności w Internecie pomogła jej sfinansować resztę tranzycji. Podczas wystąpienia w jednym z odcinków programu Jimmy Kimmel Live powiedziała:

Obecnie jej platforma na TikToku liczy 2,3 miliona obserwujących.

tekst: Zuzanna Zalejasz